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2019年3月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

春節(jié)逛萬達(dá)廣場(chǎng)佩奇你的夢(mèng)想

作者:本刊特約記者 陳濤

不費(fèi)周折東奔西走,只消停留在一處,就能吃好、玩好、樂逍遙,啥都佩奇,想來定是一樁美事。享年味,逛萬達(dá)——年貨大集、民俗舞臺(tái)、風(fēng)味市集、美味試吃,總有一款適合你。

中國春節(jié),見證了地球上最大規(guī)模的年度人口遷移活動(dòng),全球六分之一的人口紛紛返回家鄉(xiāng)與家人團(tuán)圓。 毫無疑問,春節(jié),是最能寄托和承載中國人情感的傳統(tǒng)節(jié)日。時(shí)至今日,除祀神祭祖等活動(dòng)較以往稍有淡化外,春節(jié)的主要習(xí)俗依然完好地在國人中傳承、沿襲。

其實(shí),集祈年、慶賀、娛樂于一體的春節(jié),更是民眾狂歡的日子。各種豐富多彩的文娛活動(dòng)競相展開:品美食、舞獅子、扭秧歌、踩高蹺,無不為新春佳節(jié)增添濃郁的喜慶氣氛。而如果不費(fèi)周折東奔西走,只消停留在一處,就能吃好、玩好、樂逍遙,啥都佩奇,想來定是一樁美事。享年味,逛萬達(dá),讓你夢(mèng)想成真:這里有豐富多彩的逛見年味活動(dòng)——年貨大集、民俗舞臺(tái)、風(fēng)味市集、美味試吃,總有一款適合你。

濃郁中國年  最亮風(fēng)景線

萬達(dá)廣場(chǎng)就是城市中心。不夸張地說,在一些地方,萬達(dá)廣場(chǎng)幾乎承包了當(dāng)?shù)厝苏麄€(gè)春節(jié)活動(dòng)安排。要知道,這里的商業(yè)中心除了是吃出來的,還是玩出來的,大量的游樂、體驗(yàn)內(nèi)容自然也是一個(gè)都不能少。而且,這里的體驗(yàn)絕對(duì)如假包換,無論新開業(yè)的門店還是調(diào)整后的老店,有個(gè)不成文規(guī)定,那就是體驗(yàn)消費(fèi)的業(yè)態(tài)占比不低于60%,據(jù)說今后這一占比還會(huì)提升。

不得不說,年味兒越來越淡已成為不少人的共識(shí),倒是各種充滿套路尬聊的聚會(huì)讓人們倍感壓力。好想過一個(gè)既有文化味兒又輕松愉悅的節(jié)日,成為不少人的心聲。剛剛過去的這個(gè)春節(jié),各地萬達(dá)廣場(chǎng)結(jié)合中國傳統(tǒng)民俗,開展年貨市集、特色民俗展、國粹表演、開門獅舞、財(cái)神巡游、派發(fā)紅包等活動(dòng),并邀請(qǐng)非物質(zhì)文化匠人駐場(chǎng),定制春節(jié)故宮禮品,營造濃郁中國新年氛圍,有效帶動(dòng)廣場(chǎng)客流。

萬達(dá)廣場(chǎng)獨(dú)具匠心的中國傳統(tǒng)文化風(fēng)活動(dòng),無疑是這個(gè)春節(jié)最為亮眼的一道風(fēng)景線。古裝戲曲、秦腔楚韻、鄉(xiāng)間遺風(fēng)、山歌民舞等民間文化節(jié)目接力上演,皮影戲、剪紙、糖畫、打年糕等民間非遺文化頻頻亮相,既傳統(tǒng)又時(shí)尚,有歷史溫度,更有希望的熱度。它不僅讓人們領(lǐng)略傳統(tǒng)之美,找到文化自信,也吸引了大量客流,產(chǎn)生良好的社會(huì)效益。

在南國,位于閩西南的廈門區(qū)域覆蓋廈門、漳州、泉州、龍巖四城九店。廈門湖里萬達(dá)、廈門集美萬達(dá)、泉州浦西萬達(dá)、福建晉江萬達(dá)、泉州城東萬達(dá)、泉州安溪萬達(dá)、漳州碧湖萬達(dá)、漳州臺(tái)商萬達(dá)、福建龍巖萬達(dá)遵照當(dāng)?shù)啬晁?,除了舞龍舞獅、喜迎財(cái)神及年味市集活動(dòng)以外,泉州浦西萬達(dá)還請(qǐng)來了臺(tái)灣電音三太子,給傳統(tǒng)新年帶來現(xiàn)代感;漳州碧湖萬達(dá)初五也別出心裁,十幾名美女財(cái)神不同于傳統(tǒng)財(cái)神,又吸睛又養(yǎng)眼;福建龍巖萬達(dá)、泉州安溪萬達(dá)的桃花展吸引了眾多市民爭相拍照;漳州臺(tái)商萬達(dá)的花燈展精致絢麗,成為漳州一道美麗的夜間風(fēng)景線。

華東運(yùn)營中心37家廣場(chǎng)統(tǒng)一聯(lián)動(dòng)春節(jié)活動(dòng),通過民俗大舞臺(tái)、特色民俗展、開門獅舞、新年福袋、紅包墻等統(tǒng)一動(dòng)作統(tǒng)一資源,烘托出濃郁中國新年氛圍。以民俗活動(dòng)為主,各城市結(jié)合城市文化及其特色,開展符合城市定位的年味活動(dòng),如剪紙、糖人、捏面人、寫春聯(lián)等傳統(tǒng)民俗主題展活動(dòng),展示了傳統(tǒng)中國年的民俗和韻味,也為大家送去一份新年的祝福。

華北中心各廣場(chǎng)初一至初六每天拜年送福,舞龍舞獅,登高采青。青島聯(lián)合曲藝團(tuán)推出相聲、呂劇、魔術(shù)等新年茶會(huì);煙臺(tái)結(jié)合非遺海陽大秧歌,推出新春民樂節(jié);濰坊結(jié)合旱地龍舟,推出東關(guān)IN巷喜樂會(huì),樂壞眾人。

吃喝玩樂購  縱情享美好

萬達(dá)廣場(chǎng)不僅是城市中心,更是社交中心、愛的中心。人們?cè)诔院韧鏄焚彽臉O致體驗(yàn)中,縱情歡笑、樂享美好。

寧波區(qū)域十店聯(lián)動(dòng),正月初五全場(chǎng)財(cái)神巡游、金豬巡游派發(fā)紅包,隨機(jī)福袋內(nèi)含體驗(yàn)券、餐飲抵用券,回饋顧客。更推出五福活動(dòng),通過在廣場(chǎng)的各個(gè)點(diǎn)位五福貼拍照集齊,即可參與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)抽獎(jiǎng),贏五福好禮,定向?qū)Я鳌?/p>

在重慶南坪萬達(dá)廣場(chǎng),如果你見到一群身著漢服開起小棧的人,可不要懷疑自己走錯(cuò)了,這里正進(jìn)行市井江湖穿越主題展。傳統(tǒng)美食、民俗小件、曲目表演,古風(fēng)姑娘們巧笑倩兮美目盼兮,將典雅氣質(zhì)演繹得淋漓盡致。

萬州萬達(dá)廣場(chǎng)更是聯(lián)合當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)甘林紅玫瑰香橙打造萬達(dá)橘苑場(chǎng)景營銷,穿越時(shí)空重返侏羅紀(jì)田園農(nóng)莊生活,包含橙子樹、檸檬樹、稻草人、恐龍、石磨等道具打造田園農(nóng)莊氣息,讓顧客身臨其境,遠(yuǎn)離喧囂,同時(shí)融入傳統(tǒng)打年糕、糖畫、糖葫蘆、手工體驗(yàn)等互動(dòng)體驗(yàn),以及邀請(qǐng)二次元COS角色扮演融入場(chǎng)景,使整個(gè)場(chǎng)景更活躍生動(dòng),有效帶動(dòng)了廣場(chǎng)和主題街區(qū)客流。

好看的大展千篇一律,有趣的年畫展萬里挑一。滿載著時(shí)代的印記與感懷,呼和浩特萬達(dá)廣場(chǎng)攜手喜物文化,推出玩聚萬達(dá)2019新年國潮年畫展。18米巨型年畫、燈籠年畫、哼哼特別年畫等百幅原創(chuàng)作品在這里完美呈現(xiàn),喜迎中國年的同時(shí),弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化。

營銷開門紅  數(shù)據(jù)來報(bào)喜  

春節(jié)期間,全國各級(jí)城市人口流動(dòng)差異顯著,萬達(dá)廣場(chǎng)準(zhǔn)確判斷客流趨勢(shì),有效吸引返鄉(xiāng)人群,緊抓社區(qū)消費(fèi)人群,合理鋪排活動(dòng)節(jié)奏,積極洽談?wù)?、異業(yè)資源,利用新媒體制造話題傳播助力營銷,取得客流、銷售雙增長的開門紅佳績。

逛見年味活動(dòng)期間,全國萬達(dá)廣場(chǎng)共計(jì)開展?fàn)I銷活動(dòng)7950余場(chǎng),超80%租戶參與春節(jié)營銷,日均銷售同比增長8%。其中,各地廣場(chǎng)聯(lián)動(dòng)超市、黃金珠寶等民生類租戶,發(fā)揮主力店優(yōu)勢(shì),撬動(dòng)節(jié)日市場(chǎng),其間超市銷售同比提升11%;與聯(lián)發(fā)品牌合作,活動(dòng)期間服裝服飾類銷售同比提升6%,生活精品類銷售同比提升16%。

成都青羊萬達(dá)廣場(chǎng)、山東棗莊萬達(dá)廣場(chǎng)、廣東梅州萬達(dá)廣場(chǎng)、上海江橋萬達(dá)廣場(chǎng)、遼寧朝陽萬達(dá)廣場(chǎng)、湖南益陽萬達(dá)廣場(chǎng)、內(nèi)蒙古通遼萬達(dá)廣場(chǎng)、福建莆田萬達(dá)廣場(chǎng)、遼寧營口萬達(dá)廣場(chǎng)、湖北黃石萬達(dá)廣場(chǎng)這10座萬達(dá)廣場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異,成績喜人。

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