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2016年2月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

創(chuàng)新造就市場 影業(yè)屢破紀錄

作者:李寧

萬達影業(yè)組建一年來,屢破行業(yè)紀錄,2015年全年實現(xiàn)票房67.5億元,經(jīng)營收入16.5億元,凈利潤8116萬元。集團讓我們?nèi)瓿蔀樾袠I(yè)第一,我們一年就實現(xiàn)了。

影視行業(yè)是由投資、制片、發(fā)行和放映四個主要環(huán)節(jié)構(gòu)成,2014年底,按照集團戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的部署,組建了五洲電影發(fā)行公司,使萬達集團的影視業(yè)務(wù)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

公司組建一年來,業(yè)績斐然、屢破行業(yè)紀錄,2015年全年實現(xiàn)票房67.5億元,經(jīng)營收入16.5億元,凈利潤8116萬元。集團讓我們?nèi)瓿蔀樾袠I(yè)第一,我們一年就實現(xiàn)了。在此,與大家重點分享以下三點經(jīng)驗。

依托萬達品牌 搶奪優(yōu)質(zhì)項目

2015年電影發(fā)行行業(yè)項目爭奪異常激烈,五洲發(fā)行雖然成立時間不長,但是依托集團強大的品牌優(yōu)勢、豐富的渠道資源,利用科學(xué)的項目決策系統(tǒng),從100多部備選項目里精選出15部,以全年2%的影片數(shù)量占據(jù)25%的國產(chǎn)影片市場份額。除全力保障萬達影視主控出品的《尋龍訣》《唐人街探案》《滾蛋吧!腫瘤君》等項目大獲成功外,還搶奪了《道士下山》《謎城》等非萬項目。

拓展發(fā)行網(wǎng)絡(luò) 強化宣發(fā)執(zhí)行

五洲發(fā)行建立了由發(fā)行總部、區(qū)域發(fā)行、地網(wǎng)發(fā)行和校園大使構(gòu)成的四維發(fā)行體系,實現(xiàn)了發(fā)行宣傳雙核驅(qū)動。全年共舉辦上百場媒體發(fā)布會,組織300余場看片會,累計到達150個城市,完成近千場的明星見面會,物料累計覆蓋5萬多個陣地單位,其中暑期檔2D票房冠軍《煎餅俠》,在全國32個城市進行路演宣傳,開創(chuàng)了國產(chǎn)電影發(fā)行新模式。為此,業(yè)務(wù)團隊全年平均出差多達200余天,被業(yè)內(nèi)譽為執(zhí)行力、戰(zhàn)斗力最強的團隊。

創(chuàng)新營銷模式 線上線下聯(lián)動

五洲發(fā)行注重電影宣發(fā)營銷模式的創(chuàng)新,深度將互聯(lián)網(wǎng)資源與地面發(fā)行網(wǎng)絡(luò)整合互動。

根據(jù)舞臺話劇改編的低成本電影《夏洛特?zé)馈繁静槐粯I(yè)內(nèi)看好,我們用地毯轟炸式的營銷手段,小品舞臺劇互動、打造喜劇明星、推廣主題舞蹈,從主流城市到三四線城市整合多方營銷資源,最終雄霸國慶檔期,以14.5億票房成為年度最大黑馬。

國產(chǎn)商業(yè)電影巔峰之作《尋龍訣》在賀歲檔采用國內(nèi)最多版本種類發(fā)行,我們首次聯(lián)合BAT平臺,線上線下深度互動,開創(chuàng)了無點映超前預(yù)售的最高紀錄,打破了國產(chǎn)3D影片、國產(chǎn)IMAX影片多項歷史紀錄,成為影史上最賣座的電影之一,目前仍在持續(xù)熱映中。

作為影視控股的重要組成,五洲發(fā)行異軍突起。2016年,面對更加激烈的競爭,面對更加殘酷的市場,我們有信心超額完成各項指標,進一步拉大與對手的距離——發(fā)行新勢力,電影看五洲

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