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2018年10月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

萬達(dá)新媒體新方向新作為

作者:企業(yè)文化中心

9月15日,萬達(dá)新媒體培訓(xùn)大會在丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)舉行,媒體大咖和新媒體高手帶來的12場精彩分享,讓人大呼過癮。萬達(dá)新媒體將正式邁進(jìn)5.0時(shí)代,在管理上也會有創(chuàng)新。

9月15日,300位萬達(dá)人從全國各地來到丹寨,就為這件大事——參加一年一度萬達(dá)新媒體人的大聚會。

今年的新媒體培訓(xùn)大會,別出心裁地選在丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)。萬達(dá)各業(yè)態(tài)負(fù)責(zé)新媒體的小伙伴,從北京、上海、廣州等地千里奔襲集結(jié)丹寨,共享這場新媒體的思想盛宴。

大伙兒大老遠(yuǎn)跑來參會,不提供點(diǎn)硬貨咋說得過去?我們邀請了幾位業(yè)界知名大咖,來講解與解剖新媒體的新玩法新趨勢。還挑選了6個(gè)新媒體玩得最溜的員工讓他們分享實(shí)戰(zhàn)秘笈。

萬達(dá)新媒體5.0將有新打法

培訓(xùn)會上午場是業(yè)界大咖的精華分享,嘉賓陣容堪稱豪華:一點(diǎn)資訊副總裁、總編輯吳晨光,未來應(yīng)用創(chuàng)始人陳鴻,今日頭條副總編輯鐘偉,仟傳網(wǎng)絡(luò)CEO蘇旋,他們每個(gè)人都是新媒體江湖身經(jīng)百戰(zhàn)的高手。

在嘉賓分享前,集團(tuán)首席總裁助理兼企業(yè)文化中心總經(jīng)理劉明勝首先致辭,他演講的主題是《新媒體新方向新作為:傳播集團(tuán)品牌 服務(wù)業(yè)態(tài)營銷》。他一直強(qiáng)調(diào)新媒體的靈魂在于,從1.0版本一直進(jìn)化到4.0版本,從微信公眾號到新媒體矩陣、萬友引利新媒體營銷平臺,再到直播,再到未來的5.0,萬達(dá)新媒體每年都在自我革命,不斷創(chuàng)新。

今年,他在大會上提出了萬達(dá)新媒體的5.0設(shè)想——直播+視頻。他認(rèn)為,到2020年,80%的流量都將由視頻消耗,直播+視頻是大勢所趨。新媒體戰(zhàn)役,本質(zhì)上還是流量和注意力爭奪戰(zhàn),所以下一步,萬達(dá)新媒體將會在直播+視頻上發(fā)力。

此外,萬達(dá)新媒體在管理上也要創(chuàng)新,在全國各業(yè)態(tài)設(shè)立新媒體專員,由專人負(fù)責(zé)新媒體,總部要進(jìn)行培訓(xùn)和考核,建立一支更規(guī)范、也更有戰(zhàn)斗力的新媒體隊(duì)伍。

大咖分享讓人眼界大開

如何打造出爆款策劃和文章?這是一點(diǎn)資訊副總裁、總編輯吳晨光分享的主題。從宏觀的戰(zhàn)略規(guī)劃到執(zhí)行層面的戰(zhàn)術(shù),吳晨光結(jié)合自身見聞步步拆解。他認(rèn)為,品牌=品+牌,沒有品就沒品牌!做品牌傳播,前提是三觀要正。此外,在萬物互聯(lián)的時(shí)代,新媒體人才必須也是大數(shù)據(jù)專家,懂得從數(shù)據(jù)中洞察用戶行為。

第二位分享嘉賓是未來應(yīng)用創(chuàng)始人陳鴻。他就是去年刷屏的軍裝照H5這款流量達(dá)5億產(chǎn)品的幕后推手。從天涯社區(qū)時(shí)代到公號時(shí)代,陳鴻制造過多起刷屏事件,他總結(jié)說:一個(gè)好的內(nèi)容、一個(gè)自傳播的機(jī)制、擁有一批種子用戶,所有人都能通過傳播受益的產(chǎn)品是能夠持續(xù)刷屏的重要因素。

這兩年,萬達(dá)廣場、影城、樂園等業(yè)態(tài)注重新媒體營銷互動,聯(lián)手抖音,打造諸多新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn),有效促進(jìn)了銷售和品牌美譽(yù)度。今日頭條副總編鐘偉分享的主題為《如何利用抖音傳播品牌和產(chǎn)品》,他詳細(xì)介紹了抖音背后的人工智能技術(shù)、豐富多元的內(nèi)容生態(tài)、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意玩法等等。有案例、有提煉,這堂抖音課,給滿分。

漲粉難,是現(xiàn)在讓許多新媒體從業(yè)者頭疼的問題。當(dāng)粉絲紅利已成往事,微信公眾號新引流方式在哪兒呢?仟傳網(wǎng)絡(luò)CEO蘇旋通過幾年來的一線觀察,他提出過去是沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就沒有粉絲,現(xiàn)在是沒有分享無法漲粉。粉絲互導(dǎo)、線下導(dǎo)流、全員營銷式增粉三大新策略,是未來漲粉的三大新玩法。

最后,萬達(dá)企業(yè)文化中心新媒體部總經(jīng)理蔡亞林分享了企業(yè)新媒體的實(shí)操指南——講故事,說人話,讓所傳播的內(nèi)容與粉絲發(fā)生關(guān)系,這是有效傳播、刺激分享的關(guān)鍵。

上午大咖們分享的干貨可以說讓人大開眼界,而且,從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù),從定位、管理、運(yùn)營再到策劃、漲粉、制作爆款、夯實(shí)內(nèi)容,可謂面面俱到、招招制勝,形成一個(gè)完整的新媒體運(yùn)維的閉環(huán)。

萬達(dá)300位新媒體小伙伴大呼過癮,即使午餐時(shí)間,大家在小鎮(zhèn)一邊品嘗酸湯魚和稻香排骨,也忍不住你一言我一語地討論業(yè)務(wù)。

新媒體+萬達(dá)的化學(xué)反應(yīng)

如果說上午場的培訓(xùn),是一場關(guān)于新媒體的思想風(fēng)暴與趨勢預(yù)判,那么下午場則更加務(wù)實(shí)和接地氣——內(nèi)部人用實(shí)操案例探討新媒體+萬達(dá)如何產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng),萬達(dá)各業(yè)態(tài)如何讓新媒體為我所用。

萬達(dá)廣場、影城、樂園和酒店,萬達(dá)業(yè)態(tài)豐富多元,但都極其重視新媒體,各業(yè)態(tài)之間的成功經(jīng)驗(yàn)也應(yīng)該互相借鑒。

商管集團(tuán)南京萬達(dá)茂的市場推廣經(jīng)理嚴(yán)璐、寶貝王集團(tuán)樂園營銷部的高級經(jīng)理尹勝松、合肥萬達(dá)城市場營銷部的媒體經(jīng)理強(qiáng)金明、萬達(dá)院線大連萬達(dá)影城華南奧納店市場組的李楠、武漢萬達(dá)瑞華酒店的市場傳訊總監(jiān)胡珍、萬達(dá)院線綜合管理中心市場部經(jīng)理?xiàng)钇G6位同事都是深諳新媒體之道的老司機(jī)了,他們提前幾周就開始準(zhǔn)備PPT,跟大家分享運(yùn)營新媒體的獨(dú)家心得。

講完之后,觀眾席的小伙伴都跑去加微信、要PPT去了!一天時(shí)間12場分享,只有干貨沒有廢話,針對痛點(diǎn)答疑解惑,這就是亮點(diǎn)頻出的萬達(dá)新媒體培訓(xùn)大會。

有位參會的小伙伴在朋友圈說:大老遠(yuǎn)跑來丹寨,看了美景嘗了美食,聽到這么多精彩的演講,太值了!刮了一天的新媒體干貨風(fēng)暴之后,還舉行了表彰大會,獎狀獎杯獎金,一樣都不能少!

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