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2018年8月 首頁 > 企業(yè)內刊

萬達廣場:打造世界杯最佳觀賽地

作者:萬達商管集團

世界杯期間,超過240座廣場組織逾750場次世界杯直播之夜活動,數(shù)千萬觀眾在萬達廣場觀看世界杯賽事,形成全國規(guī)?;?,將萬達廣場打造成世界杯最佳觀賽地。

6月8日至7月15日,全國萬達廣場全面發(fā)起世界杯狂歡盛典主題營銷活動。世界杯期間,全國萬達廣場以世界杯為主題盛裝亮相,吸引眾多球迷前往。各地開展世界杯啤酒音樂節(jié)世界杯狂歡夜盛宴狂歡小球迷小小足球世界杯等系列活動,聯(lián)合世界杯贊助商可口可樂、百威、麥當勞等發(fā)布了精彩紛呈的世界杯主題活動,共計11415場,全面引爆世界杯熱潮!

在世界杯期間,超過240座廣場組織逾750場次世界杯直播之夜活動,數(shù)千萬觀眾在萬達廣場觀看世界杯賽事,形成規(guī)模效應,將萬達廣場打造成世界杯最佳觀賽地。

與此同時,萬達廣場首度聯(lián)動抖音短視頻、騰訊QQ瀏覽器、京東物流、天天P圖等眾多頂級線上流量平臺深入合作,借力世界杯盛事熱點,聯(lián)手打造全國規(guī)模的跨界營銷新場景,實現(xiàn)線上線下交互新體驗!總曝光量超過5.5億,參與互動總數(shù)超過2.5億人次。

多點爆發(fā)見證盛況

結合父親節(jié)、端午節(jié)等節(jié)日話題,萬達廣場開展世界杯狂歡盛典大型營銷活動,形成一個世界杯熱點,多個營銷觸點的爆發(fā)效應。已有242座萬達廣場,超過4.1億人次參與本次世界杯營銷活動。

世界杯期間,萬達廣場不僅打造了世界杯主題的互動場景,更結合部分世界杯重大賽事,LED大屏現(xiàn)場直播比賽盛況。7月1日,商管集團經(jīng)過小程序線上報名海選投票、區(qū)域復賽和北京總決賽層層選拔的FIFA世界杯護旗手在俄羅斯正式出場亮相,各地萬達廣場大屏進行了賽事直播,大家共同見證了這一盛況。

7月15日決賽之夜, 200余座萬達廣場大屏同步直播了世界杯決賽,伴隨啤酒嘉年華、冠軍之夜狂歡IN、進球舞抖音大賽、萬人足球熒光跑、千人冠軍頂頂賽等豐富的線下活動,聯(lián)合廣場餐飲商戶、異業(yè)資源,延長閉店時間,共同見證冠軍時刻,將萬達廣場打造為世界杯最佳觀賽地

牽手頂級線上流量

全國萬達廣場全面聯(lián)動炙手可熱的抖音短視頻,發(fā)起了全國規(guī)模的線上挑戰(zhàn)賽世界杯抖一夏,近百座萬達廣場設置了抖音挑戰(zhàn)專區(qū),短視頻總播放量達到1.56億。

多位抖音達人到萬達廣場助力挑戰(zhàn)賽,消費者發(fā)揮創(chuàng)意,在萬達廣場留下與世界杯相關的精彩視頻,提高消費者在線下消費場景的體驗感與參與度。超大發(fā)光足球、抖音尬舞機、電視互動墻、抖音夾娃娃機……萬達廣場借勢本次營銷契機,打造了多個新晉網(wǎng)紅打卡點。

萬達廣場聯(lián)合抖音短視頻,是最大規(guī)模商業(yè)實體與頂級線上流量的強強聯(lián)合,通過一個個有趣的短視頻,打破生活邊界、打造最新熱點、制造城市地標,將城市、人、生活創(chuàng)造連接在一起,營造了一個價值共創(chuàng)、利益共享的美好生活展示平臺。

線上方面,萬達廣場首次攜手騰訊QQ瀏覽器,發(fā)布了妙趣橫生的AR足球射門游戲,更可在游戲中跳轉小程序獲得世界杯限量禮品,實現(xiàn)線上線下流量的相互轉化,共有1.09億人次參與AR足球游戲互動。

萬達廣場聯(lián)手騰訊天天P圖打造世界杯球迷變妝游戲,首次聯(lián)合發(fā)布世界杯美圖專欄,制造熱點話題引導社交性裂變傳播,游戲一經(jīng)上線即獲得超高人氣,參與人次達到9968萬。

另外,萬達廣場借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢平臺京東,發(fā)起盒伙人聯(lián)合計劃,打造線上線下融合,依托京東物流海量大數(shù)據(jù),精準營銷萬達廣場輻射范圍內用戶,引流至廣場實現(xiàn)線下消費,形成線上線下流量轉化,有效提高線下客流及銷售。

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