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2018年10月 首頁(yè) > 企業(yè)內(nèi)刊

萬(wàn)達(dá)新媒體新方向新作為

作者:企業(yè)文化中心

9月15日,萬(wàn)達(dá)新媒體培訓(xùn)大會(huì)在丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)舉行,媒體大咖和新媒體高手帶來(lái)的12場(chǎng)精彩分享,讓人大呼過(guò)癮。萬(wàn)達(dá)新媒體將正式邁進(jìn)5.0時(shí)代,在管理上也會(huì)有創(chuàng)新。

9月15日,300位萬(wàn)達(dá)人從全國(guó)各地來(lái)到丹寨,就為這件大事——參加一年一度萬(wàn)達(dá)新媒體人的大聚會(huì)。

今年的新媒體培訓(xùn)大會(huì),別出心裁地選在丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)。萬(wàn)達(dá)各業(yè)態(tài)負(fù)責(zé)新媒體的小伙伴,從北京、上海、廣州等地千里奔襲集結(jié)丹寨,共享這場(chǎng)新媒體的思想盛宴。

大伙兒大老遠(yuǎn)跑來(lái)參會(huì),不提供點(diǎn)硬貨咋說(shuō)得過(guò)去?我們邀請(qǐng)了幾位業(yè)界知名大咖,來(lái)講解與解剖新媒體的新玩法新趨勢(shì)。還挑選了6個(gè)新媒體玩得最溜的員工讓他們分享實(shí)戰(zhàn)秘笈。

萬(wàn)達(dá)新媒體5.0將有新打法

培訓(xùn)會(huì)上午場(chǎng)是業(yè)界大咖的精華分享,嘉賓陣容堪稱(chēng)豪華:一點(diǎn)資訊副總裁、總編輯吳晨光,未來(lái)應(yīng)用創(chuàng)始人陳鴻,今日頭條副總編輯鐘偉,仟傳網(wǎng)絡(luò)CEO蘇旋,他們每個(gè)人都是新媒體江湖身經(jīng)百戰(zhàn)的高手。

在嘉賓分享前,集團(tuán)首席總裁助理兼企業(yè)文化中心總經(jīng)理劉明勝首先致辭,他演講的主題是《新媒體新方向新作為:傳播集團(tuán)品牌 服務(wù)業(yè)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)》。他一直強(qiáng)調(diào)新媒體的靈魂在于,從1.0版本一直進(jìn)化到4.0版本,從微信公眾號(hào)到新媒體矩陣、萬(wàn)友引利新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),再到直播,再到未來(lái)的5.0,萬(wàn)達(dá)新媒體每年都在自我革命,不斷創(chuàng)新。

今年,他在大會(huì)上提出了萬(wàn)達(dá)新媒體的5.0設(shè)想——直播+視頻。他認(rèn)為,到2020年,80%的流量都將由視頻消耗,直播+視頻是大勢(shì)所趨。新媒體戰(zhàn)役,本質(zhì)上還是流量和注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn),所以下一步,萬(wàn)達(dá)新媒體將會(huì)在直播+視頻上發(fā)力。

此外,萬(wàn)達(dá)新媒體在管理上也要?jiǎng)?chuàng)新,在全國(guó)各業(yè)態(tài)設(shè)立新媒體專(zhuān)員,由專(zhuān)人負(fù)責(zé)新媒體,總部要進(jìn)行培訓(xùn)和考核,建立一支更規(guī)范、也更有戰(zhàn)斗力的新媒體隊(duì)伍。

大咖分享讓人眼界大開(kāi)

如何打造出爆款策劃和文章?這是一點(diǎn)資訊副總裁、總編輯吳晨光分享的主題。從宏觀的戰(zhàn)略規(guī)劃到執(zhí)行層面的戰(zhàn)術(shù),吳晨光結(jié)合自身見(jiàn)聞步步拆解。他認(rèn)為,品牌=品+牌,沒(méi)有品就沒(méi)品牌!做品牌傳播,前提是三觀要正。此外,在萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代,新媒體人才必須也是大數(shù)據(jù)專(zhuān)家,懂得從數(shù)據(jù)中洞察用戶(hù)行為。

第二位分享嘉賓是未來(lái)應(yīng)用創(chuàng)始人陳鴻。他就是去年刷屏的軍裝照H5這款流量達(dá)5億產(chǎn)品的幕后推手。從天涯社區(qū)時(shí)代到公號(hào)時(shí)代,陳鴻制造過(guò)多起刷屏事件,他總結(jié)說(shuō):一個(gè)好的內(nèi)容、一個(gè)自傳播的機(jī)制、擁有一批種子用戶(hù),所有人都能通過(guò)傳播受益的產(chǎn)品是能夠持續(xù)刷屏的重要因素。

這兩年,萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、影城、樂(lè)園等業(yè)態(tài)注重新媒體營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng),聯(lián)手抖音,打造諸多新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn),有效促進(jìn)了銷(xiāo)售和品牌美譽(yù)度。今日頭條副總編鐘偉分享的主題為《如何利用抖音傳播品牌和產(chǎn)品》,他詳細(xì)介紹了抖音背后的人工智能技術(shù)、豐富多元的內(nèi)容生態(tài)、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意玩法等等。有案例、有提煉,這堂抖音課,給滿(mǎn)分。

漲粉難,是現(xiàn)在讓許多新媒體從業(yè)者頭疼的問(wèn)題。當(dāng)粉絲紅利已成往事,微信公眾號(hào)新引流方式在哪兒呢?仟傳網(wǎng)絡(luò)CEO蘇旋通過(guò)幾年來(lái)的一線(xiàn)觀察,他提出過(guò)去是沒(méi)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就沒(méi)有粉絲,現(xiàn)在是沒(méi)有分享無(wú)法漲粉。粉絲互導(dǎo)、線(xiàn)下導(dǎo)流、全員營(yíng)銷(xiāo)式增粉三大新策略,是未來(lái)漲粉的三大新玩法。

最后,萬(wàn)達(dá)企業(yè)文化中心新媒體部總經(jīng)理蔡亞林分享了企業(yè)新媒體的實(shí)操指南——講故事,說(shuō)人話(huà),讓所傳播的內(nèi)容與粉絲發(fā)生關(guān)系,這是有效傳播、刺激分享的關(guān)鍵。

上午大咖們分享的干貨可以說(shuō)讓人大開(kāi)眼界,而且,從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù),從定位、管理、運(yùn)營(yíng)再到策劃、漲粉、制作爆款、夯實(shí)內(nèi)容,可謂面面俱到、招招制勝,形成一個(gè)完整的新媒體運(yùn)維的閉環(huán)。

萬(wàn)達(dá)300位新媒體小伙伴大呼過(guò)癮,即使午餐時(shí)間,大家在小鎮(zhèn)一邊品嘗酸湯魚(yú)和稻香排骨,也忍不住你一言我一語(yǔ)地討論業(yè)務(wù)。

新媒體+萬(wàn)達(dá)的化學(xué)反應(yīng)

如果說(shuō)上午場(chǎng)的培訓(xùn),是一場(chǎng)關(guān)于新媒體的思想風(fēng)暴與趨勢(shì)預(yù)判,那么下午場(chǎng)則更加務(wù)實(shí)和接地氣——內(nèi)部人用實(shí)操案例探討新媒體+萬(wàn)達(dá)如何產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng),萬(wàn)達(dá)各業(yè)態(tài)如何讓新媒體為我所用。

萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、影城、樂(lè)園和酒店,萬(wàn)達(dá)業(yè)態(tài)豐富多元,但都極其重視新媒體,各業(yè)態(tài)之間的成功經(jīng)驗(yàn)也應(yīng)該互相借鑒。

商管集團(tuán)南京萬(wàn)達(dá)茂的市場(chǎng)推廣經(jīng)理嚴(yán)璐、寶貝王集團(tuán)樂(lè)園營(yíng)銷(xiāo)部的高級(jí)經(jīng)理尹勝松、合肥萬(wàn)達(dá)城市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部的媒體經(jīng)理強(qiáng)金明、萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)大連萬(wàn)達(dá)影城華南奧納店市場(chǎng)組的李楠、武漢萬(wàn)達(dá)瑞華酒店的市場(chǎng)傳訊總監(jiān)胡珍、萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)綜合管理中心市場(chǎng)部經(jīng)理?xiàng)钇G6位同事都是深諳新媒體之道的老司機(jī)了,他們提前幾周就開(kāi)始準(zhǔn)備PPT,跟大家分享運(yùn)營(yíng)新媒體的獨(dú)家心得。

講完之后,觀眾席的小伙伴都跑去加微信、要PPT去了!一天時(shí)間12場(chǎng)分享,只有干貨沒(méi)有廢話(huà),針對(duì)痛點(diǎn)答疑解惑,這就是亮點(diǎn)頻出的萬(wàn)達(dá)新媒體培訓(xùn)大會(huì)。

有位參會(huì)的小伙伴在朋友圈說(shuō):大老遠(yuǎn)跑來(lái)丹寨,看了美景嘗了美食,聽(tīng)到這么多精彩的演講,太值了!刮了一天的新媒體干貨風(fēng)暴之后,還舉行了表彰大會(huì),獎(jiǎng)狀獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)金,一樣都不能少!

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