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2018年12月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

輪值鎮(zhèn)長一舉拿下兩個頂級國際獎項

作者:企業(yè)文化中心

 全球招募輪值鎮(zhèn)長第二季正式啟動

丹寨萬達小鎮(zhèn)輪值鎮(zhèn)長項目最近吸睛無數(shù),不僅蜚聲海外拿獎拿到手軟,更是在11月19日啟動了第二季輪值鎮(zhèn)長的全球招募。

11月16日,繼今年戛納國際創(chuàng)意節(jié)銅獅大獎之后,萬達集團包縣扶貧的丹寨萬達小鎮(zhèn)輪值鎮(zhèn)長項目52個鎮(zhèn)長接連斬獲2018 ONE SHOW中華創(chuàng)意獎全場大獎、跨平臺體驗營銷金獎,2018年大中華區(qū)艾菲獎三項金獎及最具實效廣告主獎TOP3。

至此,52個鎮(zhèn)長已經(jīng)把國際廣告界頂級的法國戛納、艾菲獎、ONE SHOW獎全部收入囊中,三個獎項也被譽為廣告界的奧斯卡、金球獎、艾美獎。輪值鎮(zhèn)長項目獲得大獎不僅從創(chuàng)意策劃層面,而且從推廣效果層面,均獲得國際專業(yè)認可。

ONE SHOW大獎代表年度最高創(chuàng)意

美國ONE SHOW國際創(chuàng)意獎(金鉛筆獎)創(chuàng)立于1973年,是世界三大頂級廣告獎項之一。ONE SHOW國際創(chuàng)意獎最重要的評審標(biāo)準(zhǔn)就是創(chuàng)意水平。

此次,萬達集團憑借丹寨萬達小鎮(zhèn)輪值鎮(zhèn)長項目52個鎮(zhèn)長奪得了2018 ONE SHOW中華創(chuàng)意獎唯一的全場大獎殊榮。全場大獎代表著最具行業(yè)啟發(fā)性的創(chuàng)意作品,是對過去一年最高創(chuàng)意水平的表彰。

The One Club全球首席執(zhí)行官 Kevin Swanepoel在談到全場大獎時提到:在‘全場大獎’討論環(huán)節(jié),所有評審針對提名的作品做出了充分的討論。最終我們投票選定‘52個鎮(zhèn)長’這件作品,是因為這件作品讓人們再次感受到創(chuàng)意的力量可以改變?nèi)藗兊纳睢⑸虡I(yè)問題,并讓世界變得更加美好。

此外,52個鎮(zhèn)長還獲得了2018 ONE SHOW中華創(chuàng)意獎評選的跨平臺體驗營銷金獎社交媒體直接營銷銅獎社交媒體共創(chuàng)/用戶原創(chuàng)內(nèi)容銅獎。

艾菲獎意味著頂級的專業(yè)認可

艾菲獎(EFFIE AWARDS)創(chuàng)立于1968年,2003年進入中國,是全球公認的杰出營銷傳播行業(yè)獎項,表彰最有實效的營銷傳播作品。拿下艾菲獎,意味著營銷的實效性得到認可,也就是說,丹寨輪值鎮(zhèn)長項目的傳播效果得到了全球頂級的專業(yè)認可。

在經(jīng)過案例征集、初審評審、終審評審等多個環(huán)節(jié)后,丹寨萬達小鎮(zhèn)輪值鎮(zhèn)長項目52個鎮(zhèn)長最終斬獲2018年大中華區(qū)艾菲獎旅游觀光類金獎、企業(yè)聲譽類金獎、品牌公益類金獎,并榮獲2018大中華區(qū)艾菲獎最具實效廣告主TOP3。

如果說獲得戛納國際創(chuàng)意節(jié)銅獅獎和ONE SHOW中華創(chuàng)意獎,是說明輪值鎮(zhèn)長項目創(chuàng)意好,此次艾菲獎則用事實說明了丹寨萬達小鎮(zhèn)輪值鎮(zhèn)長項目不僅禁得住市場考驗,更為萬達集團包縣扶貧的丹寨縣做出了真金白銀的貢獻。

助力扶貧催生愛心接力

2014年萬達集團與丹寨縣政府簽訂包縣扶貧協(xié)議,先后捐資21億元在丹寨實施三個扶貧項目。其中,丹寨萬達小鎮(zhèn)是萬達丹寨包縣精準(zhǔn)扶貧的核心產(chǎn)業(yè)項目。自2017年7月3日開業(yè),僅用半年,丹寨萬達小鎮(zhèn)就成為貴州省游客量排名前三的單個景區(qū),被評為國家4A級景區(qū)。

為了解決丹寨萬達小鎮(zhèn)長期宣傳、熱度持續(xù)以及發(fā)動社會各行各業(yè)的力量為丹寨扶貧助力,萬達集團企業(yè)文化中心策劃并實施了丹寨萬達小鎮(zhèn)輪值鎮(zhèn)長項目。

自第一季丹寨萬達小鎮(zhèn)輪值鎮(zhèn)長招募啟動以來,一年里,小鎮(zhèn)迎來52位鎮(zhèn)長,他們職業(yè)不同、興趣不同、國籍不同,有企業(yè)家、小學(xué)生、攝影師、電影導(dǎo)演、雕塑家、作家、美國議員、國際青年志愿者、英國時裝模特、鐵人三項運動員、世界小姐等。

每位鎮(zhèn)長都是形象大使

日前,丹寨萬達小鎮(zhèn)的輪值鎮(zhèn)長們還集體登上央視四套的綜藝節(jié)目《樂活中國》,他們在臺上拉琴唱歌表演,分享在丹寨施政的故事和見聞,讓千千萬萬電視觀眾知道丹寨這個美麗又神秘的地方。

每一位輪值鎮(zhèn)長都是丹寨的形象大使。任職期間,他們發(fā)揮各自在不同領(lǐng)域的特長,為扶貧丹寨做一件好事;卸任之后,依然心系丹寨,通過各種渠道宣傳丹寨,在朋友圈為丹寨匠人推銷工藝品,小鎮(zhèn)開業(yè)一周年之際還集體回去探訪,為丹寨發(fā)展建言獻策。

據(jù)初步統(tǒng)計,丹寨小鎮(zhèn)開業(yè)一年,旅游人數(shù)超過550萬,幫助丹寨縣旅游綜合收入達到約30億元,帶動全縣數(shù)萬貧困人口實現(xiàn)脫貧。

丹寨萬達小鎮(zhèn)輪值鎮(zhèn)長項目連續(xù)獲得國際知名大獎,品牌蜚聲海外,這個一度籍籍無名的黔東南小鎮(zhèn),現(xiàn)已經(jīng)成為名副其實的國際網(wǎng)紅小鎮(zhèn)。

輪值鎮(zhèn)長第二季全球招募啟動

11月19日,丹寨萬達小鎮(zhèn)全球招募輪值鎮(zhèn)長第二季正式啟動,向社會各界人士發(fā)出輪值鎮(zhèn)長邀請函。同日,輪值鎮(zhèn)長微網(wǎng)站(wanda.m3ad.cn/danzhai)上線啟用。本輪招募報名時間為11月19日至12月31日。

招募啟動后,新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)、環(huán)球時報、今日頭條、新浪、網(wǎng)易等媒體都予以報道,引數(shù)千萬網(wǎng)友圍觀。截至目前,已經(jīng)有上千位有效鎮(zhèn)長候選人。

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