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2015年1月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

漢秀就是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向

作者:尤洋

雖然已經(jīng)過去數(shù)日,但漢秀和電影樂園對(duì)于我感官的刺激仍未散去,腦海中不斷浮現(xiàn)的還有萬達(dá)這兩個(gè)項(xiàng)目的幾組數(shù)據(jù):

武漢中央文化區(qū)的項(xiàng)目是萬達(dá)集團(tuán)投資超過500億元,高密度集中在楚河漢街地段,其中僅漢秀單個(gè)項(xiàng)目的投入逾30億元,整場(chǎng)節(jié)目使用的燈光線纜長(zhǎng)度逾200公里,250名的演員和制作團(tuán)隊(duì),容納配備2000個(gè)可移動(dòng)的高科技觀看座位。首演過后各界紛紛用震撼來形容觀感,如世界游樂園及景點(diǎn)協(xié)會(huì)主席就說漢秀堪稱世界第一。

中國(guó)地產(chǎn)企業(yè)在實(shí)現(xiàn)了住宅類、商業(yè)地產(chǎn)的進(jìn)階開發(fā)后,隨著土地成本上升和市場(chǎng)需求趨于飽和,似乎轉(zhuǎn)入文化產(chǎn)業(yè)是必然的選擇。特別是在2011年發(fā)布的第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要中明確指出:推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。隨后各級(jí)政府在政策層面大開綠燈,也為這一轉(zhuǎn)型推波助瀾。而萬達(dá)集團(tuán)在這一輪發(fā)展中的企業(yè)資源優(yōu)勢(shì)不言而喻:萬達(dá)項(xiàng)目多在各城市新興區(qū)域,嫁接自身商場(chǎng)寫字樓資源和品牌效應(yīng),吸引龐大的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者群體到文化項(xiàng)目觸手可及,從而帶動(dòng)需求;而近年來萬達(dá)在影視行業(yè)的收購(gòu)和投資,使得拓展影視下游文化產(chǎn)品項(xiàng)目在內(nèi)容資源上能夠有效控制成本;再者,一旦武漢項(xiàng)目實(shí)施成功,這一模式將很快借助萬達(dá)在其他城市的項(xiàng)目和資金儲(chǔ)備實(shí)現(xiàn)幾何級(jí)的數(shù)量增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),2014年度中國(guó)電影市場(chǎng)的票房不過250億元,電影衍生產(chǎn)品和地域文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大,目前并未得到有效的開發(fā)。與之形成對(duì)比的是,僅武漢一地的兩個(gè)萬達(dá)文化項(xiàng)目預(yù)計(jì)在來年直接票房收益就達(dá)到15億元。

王健林董事長(zhǎng)坦言,武漢本身具有強(qiáng)大的文化產(chǎn)品需求因而擇在此地投資漢秀和萬達(dá)電影樂園??梢灶A(yù)見,未來在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開發(fā)的過程中,調(diào)研及呵護(hù)本地文化的地緣性將是中國(guó)企業(yè)家必定要承擔(dān)的文化歷史責(zé)任,也是文化產(chǎn)業(yè)的新一輪商機(jī)所在。

在未來,承載著消費(fèi)大國(guó)夢(mèng)的中國(guó),將不僅只是全世界頂尖建筑師和流行藝人巡演的舞臺(tái),也將成為景觀式演出產(chǎn)業(yè)待開墾的寶地。在大量資本進(jìn)入文創(chuàng)行業(yè)時(shí),在短期我們可以斷言這將驅(qū)動(dòng)新一輪的GDP增長(zhǎng)。然而,除了產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益,文化產(chǎn)業(yè)也是輸出文化意識(shí)形態(tài)的重要渠道。今天飛速發(fā)展的中國(guó),對(duì)消費(fèi)者灌輸著同樣飛速的消費(fèi)觀和來自世界各地的圖像,來自歐美的文化快餐產(chǎn)品通過成熟的營(yíng)銷手段已經(jīng)充斥在一二三線城市的街頭和市民的客廳。大規(guī)模扁平化的波普式項(xiàng)目,不僅會(huì)削平文化的質(zhì)感,也會(huì)潛在地透支觀眾群體的消費(fèi)興趣。誠(chéng)然,今天的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不可避免地帶有全球化的特征,經(jīng)濟(jì)全球化所帶來的文化同質(zhì)已經(jīng)成為知識(shí)生產(chǎn)的新一輪危機(jī),但如同硬幣有正反面一樣,在看到危機(jī)的同時(shí),我們也要看到機(jī)會(huì),比如通過全球化思維視野,整合全球資源來創(chuàng)新地域文化,未來或許就是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向,而漢秀恰恰就是在這樣一個(gè)融匯全球視野和頂級(jí)藝術(shù)資源,結(jié)合中國(guó)文化特色打造出來的產(chǎn)品,可以說,它的發(fā)展方向?qū)⑹侵袊?guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。

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