IP對于商業(yè)化開發(fā)的定位已不再是單純的貼牌衍生變現(xiàn),而是要與科技、設計及市場結合,走出一條場景娛樂和商品運營的“雙輪驅動”之路。
4月27日至5月1日,萬達IP產業(yè)公司攜旗下歐洲第一的女孩動漫IP“Winx魔法仙靈(原名魔法俏佳人)”亮相第十四屆中國國際動漫節(jié)。魔法仙境的友誼大使——“神龍圣火仙靈”蕾兒(Bloom)、“韻律仙靈”妙莎(Musa),和小豬佩奇、熊本熊、變形金剛、熊出沒、大頭兒子小頭爸爸等眾多國內外IP好友互動。
在中國泛娛樂市場,IP依然是高熱度的關鍵詞之一。隨著產業(yè)升級,動漫IP開發(fā)進入業(yè)界視野,IP全產業(yè)鏈開發(fā)成為行業(yè)共識。此次亮相第十四屆中國國際動漫節(jié)、由萬達IP產業(yè)公司獨家代理的意大利彩虹集團旗下歐洲第一女孩動漫IP——《Winx魔法仙靈》就是其中之一。 “Winx魔法仙靈”由萬達IP產業(yè)公司與意大利彩虹國際集團聯(lián)合運營,是歐洲商業(yè)價值最高的女孩動漫形象之一。該IP已開發(fā)出了完善的商業(yè)運作模式,包括電視動畫、電影、主題樂園、玩具、出版物等。在2017年,其全球商品零售總額超過300億元人民幣,位列世界第11位。
截至2018年,“Winx魔法仙靈”已推出了7季電視動畫《魔法俏佳人》,共計182集,目前正在騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV、優(yōu)酷視頻、搜狐視頻、PPTV等播出平臺熱播,今年暑期還將在央視少兒頻道進行播出。
“IP對于商業(yè)化開發(fā)的定位已不再是單純的貼牌衍生變現(xiàn),而是要與科技、設計及市場結合,走出一條場景娛樂和商品運營的‘雙輪驅動’之路。”5月2日,萬達IP產業(yè)公司總裁帥民在談及如何延伸IP生命力時如是說。
《Winx魔法仙靈》自2004年推出以來能在全球市場長期熱播并取得巨大商業(yè)成功,與這一IP全方位的商業(yè)化開發(fā)戰(zhàn)略關系密切。萬達不僅僅著眼于IP版權或簡單的IP授權,而是要助推IP走向產品化并最終實現(xiàn)產業(yè)化。
IP產業(yè)化植根于萬達主題樂園、主題酒店及萬達兒童樂園等線下平臺,包含場景娛樂和商品運營兩個要素,是萬達IP公司“雙輪驅動”戰(zhàn)略的兩個支點。
從主題樂園到舞臺劇、音樂劇、真人秀再到360度環(huán)生活衍生品,是一條完整的商業(yè)運作模式。未來,萬達IP產業(yè)公司將與國內多家電視臺、視頻網(wǎng)站、短視頻平臺及社交媒體合作,對“Winx魔法仙靈”品牌進行全方位推廣,包括即將與卡酷衛(wèi)視、嘉佳卡通、快手、美拍舉辦“我是Winx Girl”炫舞人氣王活動,選出本年度中國魔法仙靈最佳組合,并于暑期在萬達主題樂園和萬達寶貝王兒童樂園開展Winx粉絲節(jié)和兒童秀等大型地面活動。