“丹寨52個(gè)鎮(zhèn)長(zhǎng)”參評(píng)每年一度的法國(guó)戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)，最終捧回創(chuàng)意銅獅大獎(jiǎng)。無(wú)疑，這是送給丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)開(kāi)業(yè)一周年最好的禮物——丹寨，已走出中國(guó)，走向世界。
法國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月20日，在2018年戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)包縣扶貧的丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)項(xiàng)目“52個(gè)鎮(zhèn)長(zhǎng)”斬獲銅獅大獎(jiǎng)。
素有“廣告界奧斯卡”之稱(chēng)的戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)，是全球廣告和創(chuàng)意界最具影響力的年度盛事，每年匯聚超過(guò)90個(gè)國(guó)家的1萬(wàn)多件一流廣告創(chuàng)意作品，爭(zhēng)奪金銀銅獅等大獎(jiǎng)。今年戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)，共有898件來(lái)自中國(guó)的項(xiàng)目參選。
萬(wàn)達(dá)的精準(zhǔn)扶貧之路
“52個(gè)鎮(zhèn)長(zhǎng)”脫胎于萬(wàn)達(dá)集團(tuán)企業(yè)文化中心包裝策劃實(shí)施的小鎮(zhèn)輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)項(xiàng)目。
2014年，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)與貴州省丹寨縣簽訂對(duì)口扶貧協(xié)議。經(jīng)過(guò)深入調(diào)研，萬(wàn)達(dá)最后決定采用旅游產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧模式，捐資超過(guò)10億元打造極具特色的丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)建起來(lái)了，怎么吸引客流，怎么打造旅游品牌，是擺在萬(wàn)達(dá)面前更艱巨的任務(wù)。
如果有這樣一個(gè)項(xiàng)目，可以持續(xù)不斷創(chuàng)造熱點(diǎn)，不斷對(duì)外傳播，就能解決有些景區(qū)開(kāi)業(yè)火爆、后續(xù)冷清的問(wèn)題，于是網(wǎng)上競(jìng)選丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生，這是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)企業(yè)文化中心給出的解決方案。全年52位“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”，都是來(lái)自不同領(lǐng)域的“名人”“大V”；每位“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”在丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)任職一周，“鎮(zhèn)長(zhǎng)”須提交“施政綱領(lǐng)”，并完成一件對(duì)小鎮(zhèn)有意義的事。
2017年6月20日，丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)開(kāi)始在全球招募“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”。消息發(fā)出后，活動(dòng)頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量超過(guò)100萬(wàn)人次，報(bào)名人數(shù)超過(guò)1.5萬(wàn)人。
“52個(gè)鎮(zhèn)長(zhǎng)”催生網(wǎng)紅小鎮(zhèn)
丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)的52個(gè)“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”有企業(yè)家、小學(xué)生、攝影師、電影導(dǎo)演、雕塑家、作家、美國(guó)議員、國(guó)際青年志愿者、英國(guó)時(shí)裝模特、鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)員、世界小姐等。自“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”招募啟動(dòng)以來(lái)，來(lái)自不同行業(yè)領(lǐng)域的“鎮(zhèn)長(zhǎng)”輪流執(zhí)政，利用自己的才華和創(chuàng)意，為丹寨打開(kāi)了通向全國(guó)、通向世界的一扇扇窗口，幫助丹寨名揚(yáng)四海，扶貧效果顯著。
據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，丹寨小鎮(zhèn)開(kāi)業(yè)一年，旅游人數(shù)超過(guò)550萬(wàn)，幫助丹寨縣旅游綜合收入達(dá)到約30億元，帶動(dòng)全縣數(shù)萬(wàn)貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧。“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”品牌蜚聲海外，這個(gè)一度籍籍無(wú)名的黔東南小鎮(zhèn)，現(xiàn)已經(jīng)成為名副其實(shí)的“網(wǎng)紅小鎮(zhèn)”。
今年6月，經(jīng)奧美中國(guó)精心包裝，“丹寨52個(gè)鎮(zhèn)長(zhǎng)”參評(píng)每年一度的法國(guó)戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)，最終捧回創(chuàng)意銅獅大獎(jiǎng)。無(wú)疑，這是送給丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)開(kāi)業(yè)一周年最好的禮物——丹寨，已走出中國(guó)，走向世界。