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2018年7月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

萬達52個鎮(zhèn)長獲戛納國際創(chuàng)意節(jié)大獎

作者:企業(yè)文化中心

丹寨52個鎮(zhèn)長參評每年一度的法國戛納國際創(chuàng)意節(jié),最終捧回創(chuàng)意銅獅大獎。無疑,這是送給丹寨萬達小鎮(zhèn)開業(yè)一周年最好的禮物——丹寨,已走出中國,走向世界。

法國當(dāng)?shù)貢r間6月20日,在2018年戛納國際創(chuàng)意節(jié)上,萬達集團包縣扶貧的丹寨萬達小鎮(zhèn)輪值鎮(zhèn)長項目52個鎮(zhèn)長斬獲銅獅大獎。

素有廣告界奧斯卡之稱的戛納國際創(chuàng)意節(jié),是全球廣告和創(chuàng)意界最具影響力的年度盛事,每年匯聚超過90個國家的1萬多件一流廣告創(chuàng)意作品,爭奪金銀銅獅等大獎。今年戛納國際創(chuàng)意節(jié),共有898件來自中國的項目參選。

萬達的精準扶貧之路

52個鎮(zhèn)長脫胎于萬達集團企業(yè)文化中心包裝策劃實施的小鎮(zhèn)輪值鎮(zhèn)長項目。

2014年,萬達集團與貴州省丹寨縣簽訂對口扶貧協(xié)議。經(jīng)過深入調(diào)研,萬達最后決定采用旅游產(chǎn)業(yè)精準扶貧模式,捐資超過10億元打造極具特色的丹寨萬達小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)建起來了,怎么吸引客流,怎么打造旅游品牌,是擺在萬達面前更艱巨的任務(wù)。

如果有這樣一個項目,可以持續(xù)不斷創(chuàng)造熱點,不斷對外傳播,就能解決有些景區(qū)開業(yè)火爆、后續(xù)冷清的問題,于是網(wǎng)上競選丹寨萬達小鎮(zhèn)輪值鎮(zhèn)長項目應(yīng)運而生,這是萬達集團企業(yè)文化中心給出的解決方案。全年52位輪值鎮(zhèn)長,都是來自不同領(lǐng)域的名人大V;每位輪值鎮(zhèn)長在丹寨萬達小鎮(zhèn)任職一周,鎮(zhèn)長須提交施政綱領(lǐng),并完成一件對小鎮(zhèn)有意義的事。

2017年6月20日,丹寨萬達小鎮(zhèn)開始在全球招募輪值鎮(zhèn)長。消息發(fā)出后,活動頁面訪問量超過100萬人次,報名人數(shù)超過1.5萬人。

52個鎮(zhèn)長催生網(wǎng)紅小鎮(zhèn)

丹寨萬達小鎮(zhèn)的52個輪值鎮(zhèn)長有企業(yè)家、小學(xué)生、攝影師、電影導(dǎo)演、雕塑家、作家、美國議員、國際青年志愿者、英國時裝模特、鐵人三項運動員、世界小姐等。自輪值鎮(zhèn)長招募啟動以來,來自不同行業(yè)領(lǐng)域的鎮(zhèn)長輪流執(zhí)政,利用自己的才華和創(chuàng)意,為丹寨打開了通向全國、通向世界的一扇扇窗口,幫助丹寨名揚四海,扶貧效果顯著。

據(jù)初步統(tǒng)計,丹寨小鎮(zhèn)開業(yè)一年,旅游人數(shù)超過550萬,幫助丹寨縣旅游綜合收入達到約30億元,帶動全縣數(shù)萬貧困人口實現(xiàn)脫貧。輪值鎮(zhèn)長品牌蜚聲海外,這個一度籍籍無名的黔東南小鎮(zhèn),現(xiàn)已經(jīng)成為名副其實的網(wǎng)紅小鎮(zhèn)。

今年6月,經(jīng)奧美中國精心包裝,丹寨52個鎮(zhèn)長參評每年一度的法國戛納國際創(chuàng)意節(jié),最終捧回創(chuàng)意銅獅大獎。無疑,這是送給丹寨萬達小鎮(zhèn)開業(yè)一周年最好的禮物——丹寨,已走出中國,走向世界。

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