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2021年9月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

萬達(dá)整合旗下全消費場景媒體資源

作者:企業(yè)文化中心

萬達(dá)傳媒戰(zhàn)略升級,全面整合萬達(dá)旗下廣場、影城、體育等商業(yè)消費場景各類媒體資源,提供覆蓋更廣、層級更高的融合營銷服務(wù)。

8月11日,萬達(dá)集團(tuán)旗下萬達(dá)傳媒正式宣布啟動戰(zhàn)略升級:全面整合全國202個城市300多座萬達(dá)廣場的各類媒體資源,結(jié)合萬達(dá)集團(tuán)旗下電影、體育等多項營銷資源,為廣告客戶提供覆蓋更廣、層級更高的融合營銷服務(wù)。

萬達(dá)傳媒此次戰(zhàn)略升級,標(biāo)志著全國首個以規(guī)?;鞘芯C合體為運營主體的廣告?zhèn)鞑ツJ秸Q生。

據(jù)介紹,影院、廣場是同時具備商業(yè)氛圍、社交屬性和愉悅環(huán)境的好心情線下場景,還有停留時間長、干擾性低、主動消費、空間感強(qiáng)、體驗性好等優(yōu)勢。通過這些場景將產(chǎn)品體驗與消費者情感完美融合,能有效提升品牌到達(dá)率和好感度。

截至2021年3月31日,萬達(dá)集團(tuán)一共管理運營著369座萬達(dá)廣場和712家電影院,萬達(dá)體育旗下還有國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽、成都馬拉松等多項重要體育賽事。作為中國規(guī)模最大的城市綜合體,遍布全國且數(shù)量仍在不斷增長的萬達(dá)廣場早已成為廣告客戶觸達(dá)消費者的必爭之地。

為充分釋放萬達(dá)集團(tuán)內(nèi)部積蓄的廣告營銷資源、服務(wù)更多廣告客戶,萬達(dá)傳媒此次戰(zhàn)略升級,將打通原來分散在萬達(dá)集團(tuán)各個業(yè)務(wù)板塊中的廣告營銷資源,把萬達(dá)傳媒打造成一個基于商業(yè)消費場景并充分發(fā)揮內(nèi)容資源優(yōu)勢、為客戶提供全方位融合營銷服務(wù)的綜合性廣告?zhèn)髅焦尽?/p>

萬達(dá)傳媒宣布,將繼續(xù)鞏固其在電影營銷領(lǐng)域的優(yōu)勢地位,鎖定連續(xù)12年票房、觀影人次、市場份額穩(wěn)居行業(yè)第一的萬達(dá)院線,以及寰映、盧米埃、保利、萬象城等國內(nèi)頭部院線資源,幫助品牌實現(xiàn)更高效的廣告到達(dá)率和更高端的人群覆蓋。

在既有電影營銷資源的基礎(chǔ)上,萬達(dá)傳媒本次升級的一大亮點就是,進(jìn)一步整合全國萬達(dá)廣場內(nèi)外媒體資源,獨家運營全國萬達(dá)廣場的LED大屏、室內(nèi)、外墻及地下停車場廣告位,并結(jié)合廣場、影院系列主題活動以及中庭、連廊等空間資源,配以全新商業(yè)模式及創(chuàng)意,打通商業(yè)場景消費動線。

此外,萬達(dá)傳媒還擁有萬達(dá)影視集團(tuán)旗下覆蓋全球的影視劇和娛樂資源,以及全球最大賽事運營與推廣平臺——萬達(dá)體育旗下多個重點賽事資源。

全新升級的萬達(dá)傳媒將以商業(yè)的力量,品牌的高地作為自己的品牌主張,完善集商業(yè)營銷、電影營銷、娛樂營銷、體育營銷、直播電商等為一體的整合營銷體系,通過一站式融合營銷解決方案,助力品牌搶占消費者心智高地。

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