4月1日,萬達集團百萬大獎?wù)骷瘡V告創(chuàng)意活動在新浪秒拍、騰訊微視兩大平臺同時上線,新穎的活動迅速抓住了90后、00后的眼球,成為持續(xù)的熱門話題,為“萬達廣場就是城市中心”的廣告語傳播帶來全新的營銷思路。
隨著4G網(wǎng)絡(luò)的上馬,傳統(tǒng)的傳播手法已經(jīng)成為90后、00后的鴻溝,以短視頻為傳播介質(zhì)的互動,打破了當前的社交產(chǎn)品形態(tài),實現(xiàn)了從文字、圖片到視頻的升級。新媒體渠道的覆蓋從觸媒習慣及話題傳播入手,抓住90后、00后的眼球,萬達百萬征集廣告創(chuàng)意將在此后長達6個月的時間內(nèi),成為持續(xù)的熱門話題,為“萬達廣場就是城市中心”的廣告語傳播帶來全新的營銷思路。
可以說,4G開啟了移動互聯(lián)的新時代,手機流量已經(jīng)不再是門檻,移動微視頻伴隨著智能手機的普及,迅速成為網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用新寵。騰訊、新浪相繼推出微視、秒拍兩大明星產(chǎn)品,操作簡單、創(chuàng)意個性、多平臺分享、流暢的播放體驗,增添了更豐富的社交元素,極速搶占移動社交應(yīng)用的先機。4G大勢所趨,尤其對90后、00后的沖擊愈發(fā)顯著,傳統(tǒng)的傳播手法必須創(chuàng)新才能跟上互聯(lián)網(wǎng)潮流。
百萬征集廣告創(chuàng)意 搶鮮秒拍微視
4月1日,萬達集團百萬大獎?wù)骷瘡V告創(chuàng)意活動在新浪秒拍、騰訊微視兩大平臺同時上線,拿起手機,你就是導演,只用一句廣告語“萬達廣場就是城市中心”拍出你的創(chuàng)意,就能贏取3D電影票、iPadmini、長白山雙人游、神秘南極游等眾多大獎,更有萬匯網(wǎng)為網(wǎng)友提供的兌獎大禮包,參與就有獎。
選擇愚人節(jié)上線,讓百萬大獎的噱頭更具傳播性,全新的活動形式、最時尚的流行玩法、最火爆的兩大平臺,活動一經(jīng)上線立即得到眾多草根達人的追捧,方言版、搞笑版、賣萌版、動畫版、快舌版……各種形式的創(chuàng)意開始涌現(xiàn),湖南衛(wèi)視“爸爸去哪兒”的“村長”李銳為活動代言,@我要搞對象、@曹晨曦、@糗事百科、@靜雯晴等一線紅人傾情加盟,截至5月2日,短短一個月時間,“萬達廣場就是城市中心”萬達微視頻大賽引發(fā)網(wǎng)友熱情參與,兩大平臺作品征集突破6600部,視頻曝光量更達到34166548萬人次,同時網(wǎng)友熱評128502萬條。
新媒體通道全覆蓋 讓90后發(fā)聲
90后、00后已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)的主流,他們個性突出和鮮活,倡導娛樂至死,揚棄大眾媒體的單向度傳播,拒絕“被傳播”和“標簽化”,他們要有自己的表達,只有讓他們發(fā)聲,才能產(chǎn)生足夠的話題,才能帶來口碑的擴散。
讓90后參與傳播。為保證4月1日一炮打響,活動提前一周已在騰訊微博、新浪微博進行了有趣的預(yù)熱,連續(xù)三期熱門話題“猜猜這兩字”、“10秒能干多少事”、“8秒能念多少字”引導網(wǎng)友“猛戳”,同時通過“話題主持人”、“微博精靈”、“微博活動”等公眾賬號進行推廣,10多位網(wǎng)絡(luò)紅人大號進行轉(zhuǎn)載,百萬大獎的噱頭讓活動迅速成為微博熱門話題。
讓90后方便互動。官方微博特別開通了互動專區(qū),“百萬征集創(chuàng)意”活動直接嵌入官方微博,通過PC端可以方便瀏覽、上傳。新浪網(wǎng)首頁、新浪娛樂、新浪微博APP、新浪秒拍全頻道推薦;騰訊網(wǎng)通過QQ彈框、騰訊視頻、騰訊娛樂聯(lián)合推廣,微視拿出多個軟性位置進行植入,發(fā)動內(nèi)部明星、微視達人錄制視頻,引導互動。尤其是線下新浪特別發(fā)起13所高校的推廣,讓活動走進大學生。
讓90后主動發(fā)聲。視頻作品不問出處,不設(shè)門檻,只拼創(chuàng)意,90后網(wǎng)友的熱情被徹底激活,數(shù)十個優(yōu)秀作品涌現(xiàn),單個作品在微視的播放量最高突破50萬,8秒段視頻帶來大反響,90后的不羈創(chuàng)意讓“萬達廣場就是城市中心”的廣告語得到另類表達與傳播。
讓90后潛移默化。為配合互動開展,占據(jù)年輕人的傳播通道,“萬達廣場就是城市中心”以熱播劇貼片廣告的形式在愛奇藝(PPS)、優(yōu)酷(土豆)兩大平臺上線,從春節(jié)開始《愛情公寓4》、《來自星星的你》等多部熱播劇的組合投放,帶來7000多萬次曝光,370多萬人次對萬達廣場VCR視頻產(chǎn)生興趣,從而點擊廣告,集團官網(wǎng)的訪問流量在此期間增長顯著,網(wǎng)絡(luò)投放初見成效。