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2014年9月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

讓廣場成為家庭歡聚中心

作者:常州武進商管 張瑛

8月8日,萬達全國第94家門店常州武進萬達廣場開業(yè),開業(yè)活動牢牢鎖定家庭歡聚中心定位,引來35萬人次客流,創(chuàng)常州商界新高,其中武進永輝超市店成為該公司今年全國新開店銷冠,NIKE、阿迪達斯等7家知名運動品牌突破常州地區(qū)單日銷售最高業(yè)績!

一天賣了12000個面包

2014年8月8日,武進萬達廣場開業(yè)。

10:00,西班牙皇家團隊花車瑰麗出行、9米高木偶lily登陸武進萬達,奇幻糖果屋甜蜜加盟,巨型變形金剛呈現(xiàn)經(jīng)典與前衛(wèi),外籍性感內(nèi)衣秀向時尚致敬!更有百萬現(xiàn)金大派送,滿88元雙重抽獎……繽紛的活動,讓整個常州的人都HIGH了起來,讓他們擁有一種沖動——一定要來武進萬達的開業(yè)現(xiàn)場!

16:00,荔粥記的洗碗阿姨稱,再也洗不動了,給再多錢也不干了。即使如此,荔粥記前依然大排長龍,顧客打著電話招呼更多親朋到來。

21:00,面包新語的師傅說,今天賣了12000多個面包了,我們的面粉用完了!緊急調(diào)貨,面粉依舊迅速消耗,面包現(xiàn)烤一批,搶購一批。

22:00,星巴克連一杯咖啡都買不到了,因為咖啡機被磨壞了!顧客仍不愿離去,仍欲感受美式咖啡的香濃氣息。

這些是什么?這就是武進萬達廣場開業(yè)第一日創(chuàng)造的奇跡!

廣場成家庭歡聚中心

一個綜合體的戰(zhàn)略布局和商業(yè)定位是決定成敗的關(guān)鍵,經(jīng)過反復(fù)研討,武進萬達定位于家庭歡聚。

如今在武進萬達的廣場內(nèi),一層孩子王引進0~14歲母嬰童全系列購物體驗類全業(yè)態(tài)。娛樂類主力店大白鯨兒童世界為12歲以下兒童及家長提供寓教于樂的室內(nèi)兒童主題樂園。勵志于為3~14歲兒童打造神秘、自由的兒童互動空間優(yōu)寶佳,高端少兒模特培訓(xùn)中心T臺之星等兒童精品配套類業(yè)態(tài)入駐廣場二樓。

開業(yè)活動牢牢鎖定家庭歡聚中心定位,邀請當(dāng)紅電視綜藝明星、具有親民顧家形象的曹格助陣,輔以吸引兒童群體的童話糖果屋和具有強烈視覺震撼力的西班牙花車巡游,為了保證全天活動不間斷,在主力活動當(dāng)中同時穿插外籍樂隊表演、魔幻泡泡秀、西班牙女郎唯美內(nèi)衣秀、廚師快閃、DJ打碟等多樣節(jié)目,動感、靜態(tài)、內(nèi)場、外場,密集而富有節(jié)奏感層次感的活動將整場的情緒持續(xù)推向高潮,如果說城南與城北是常州大區(qū)域天平的兩端,那8月8日當(dāng)晚快樂指數(shù)在大幅度地往南傾斜。

在視覺營銷方面,市場推廣部勝在宣傳方面整合現(xiàn)場功能性要求,同時又滿足了開業(yè)活動的宣傳和氛圍的美化。場內(nèi)外的氛圍資源,美陳小屋與活動舞臺相融合、活動指引與金街氛圍相匹配。

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