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2018年6月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

主題街區(qū)筑高萬達(dá)廣場護(hù)城河

作者:本刊編輯部

董事長去年南京講話計(jì)劃十年內(nèi)建成千座萬達(dá)廣場。眼下,遍及全國各地的萬達(dá)廣場次第建成開業(yè),僅五月份就有3座萬達(dá)廣場開業(yè):5月25日,貴陽觀山湖萬達(dá)廣場開業(yè),嘉興經(jīng)開萬達(dá)廣場開業(yè);5月26日,寧波奉化萬達(dá)廣場開業(yè)。人們在感受萬達(dá)速度的同時(shí),更是為萬達(dá)廣場開到哪里哪里便是城市中心的事實(shí)驚嘆不止。        

自2001年萬達(dá)在長春創(chuàng)建第一座萬達(dá)廣場——重慶路萬達(dá)廣場以來,17年間,萬達(dá)廣場遍地落子,如今已有兩百余座。隨著城市發(fā)展及時(shí)代變遷,廣場與時(shí)俱進(jìn)勇立潮頭不斷升級,以期最大程度地滿足廣大市民追求美好生活的需求。

求變求新是萬達(dá)廣場產(chǎn)品迭代升級之路必須的追求。與以往不同的是,發(fā)軔于去年的這次萬達(dá)廣場之變,徹底讓廣場從購物消費(fèi)、吃飯消遣中抽身而出,變成了一個(gè)社交聚會的場所,更加注重玩與體驗(yàn)的場景要素。廣場里除了常態(tài)的餐飲、購物、娛樂、休閑等業(yè)態(tài)外,還多了一個(gè)新物種——主題街區(qū)。它們會根據(jù)不同的廣場形態(tài)配置不同的主題街區(qū),有兒童主題街區(qū)、文創(chuàng)主題街區(qū)、時(shí)尚運(yùn)動街區(qū)、特色餐飲主題街區(qū)。

據(jù)統(tǒng)計(jì), 2017 年萬達(dá)開業(yè)的12個(gè)項(xiàng)目里均有主題街區(qū),并對多個(gè)處于營運(yùn)期的萬達(dá)廣場進(jìn)行大面積改造,打造了一批極具體驗(yàn)感的主題街區(qū)。例如北京石景山廠東門1919、寧波鄞州阿拉寧波、山東東營哈哈森林小鎮(zhèn)等。事實(shí)證明,改造后這些萬達(dá)廣場在經(jīng)營上都有極大提升。

以改造升級后的上海五角場萬達(dá)廣場運(yùn)動主題街區(qū)為例,這里形成了時(shí)尚運(yùn)動街區(qū)、文創(chuàng)街區(qū)、美食街區(qū)等幾大特色街區(qū)。運(yùn)動街區(qū)是年輕人的運(yùn)動天堂,身處其中,就像進(jìn)入了運(yùn)動場。借用一名網(wǎng)友的觀感:從沒有到過如此有節(jié)奏感和動感的購物廣場,內(nèi)心都不由自主地被調(diào)動起來,不跑兩步都有點(diǎn)不合適似的。充滿動感的主題街區(qū)毫無懸念地征服了一大批年輕人,迎合了他們追求獨(dú)特的玩樂需求,這些人群的涌入讓萬達(dá)活力四射,也讓萬達(dá)抓住了當(dāng)下最具消費(fèi)力與潛力的消費(fèi)群體。

主題街區(qū)自有其科學(xué)、嚴(yán)密的商業(yè)邏輯。隨著商業(yè)廣場同質(zhì)化競爭加劇、消費(fèi)場景日趨改變,傳統(tǒng)的購物中心乃至商業(yè)中心必將面臨淘汰。但萬達(dá)廣場從誕生那天起就沒把自己局限成一個(gè)購物中心,其用創(chuàng)新的思維,高筑護(hù)城河,經(jīng)營定位與業(yè)態(tài)常變常新,從而不會受到外力沖擊。

每年的初夏時(shí)節(jié),是萬達(dá)人最開心的時(shí)候,萬達(dá)感恩日、集團(tuán)足球聯(lián)賽、萬達(dá)跑步嘉年華等企業(yè)文化活動接踵而至。創(chuàng)新是萬達(dá)的傳統(tǒng)。即便是跑步,萬達(dá)也要辦出個(gè)花兒來。這不,熒光夜跑、音樂勁舞、美食大趴,讓參賽員工嗨翻了天,大家紛紛為活動點(diǎn)贊。

萬達(dá)跑步嘉年華做到今年是第四屆,一屆比一屆好,一屆比一屆人氣旺,究其原因是萬達(dá)不斷創(chuàng)新的企業(yè)文化使然,即便像跑步這樣日常的體育活動,也要別出心裁,玩出新的意思、新的花樣,引得眾人積極參與。

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