亚洲av无码一区二区三区性色,欧美日韩精品一区二区三区激情,中文字幕第一页亚洲,中文精品99久久国产

2014年7月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

黑箱熱浪沖擊江城

作者:武漢萬達(dá)德貢演藝有限公司

6月的武漢,空氣中的熱力分子逐步活躍起來,盛夏時節(jié)未到,一股鼎沸的熱浪開始迅速沖擊著整座江城,在漢街、菱角湖萬達(dá)廣場、航空路等各大核心商圈依次蔓延開來。

這股熱浪的主人就是在江城武漢早已家喻戶曉的漢秀,而今天的故事則要從一個神秘黑箱驚現(xiàn)漢街說起??

率先試水懸念營銷

據(jù)國外的一份權(quán)威學(xué)術(shù)資料介紹,在消費(fèi)者心中,有一個神秘的黑箱效應(yīng),當(dāng)一個充滿神秘感的物體暴露于公眾視野,這會充分激發(fā)人們的圍觀和猜想。

2014年6月4日,一個印有6月7日見的神秘黑箱驚現(xiàn)在漢街的昭君廣場,令人驚詫的是,里面發(fā)出了各種奇怪的聲音,雷鳴、風(fēng)暴、怪獸的吼叫??從外面看,除了漢秀的醒目LOGO,似乎沒有太多的線索可以去探究。

強(qiáng)大的懸念引發(fā)了公眾、媒體的共同關(guān)注。從神秘黑箱矗立漢街開始,2小時內(nèi)將近2000路人圍觀;3小時內(nèi),包括新浪湖北、大楚網(wǎng)、漢網(wǎng)、荊楚網(wǎng)等湖北主流網(wǎng)媒強(qiáng)勢曝光。新浪微博端,在48小時內(nèi),#神秘黑箱#話題閱讀量達(dá)到850000人次,吸引了20000余人討論。隨之,一條有關(guān)神秘黑箱的視頻也在網(wǎng)絡(luò)上不斷被搜索、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)載,連續(xù)4天盤踞優(yōu)酷頻道首頁,4天瀏覽量達(dá)到1217000次。

從6月4日到6月5日,神秘黑箱成了湖北媒體和武漢市民討論的熱點(diǎn)話題,黑箱里到底有什么?6月7日會見到什么?是漢秀的預(yù)演還是?毫無疑問,6月7日已經(jīng)聚焦了所有媒體、市民以及無數(shù)網(wǎng)民的共同關(guān)注。

而作為漢秀超感互動體驗(yàn)會的前奏,這個僅價值人民幣200元的神秘黑箱就像一顆強(qiáng)力信號彈,將大家的關(guān)注度強(qiáng)勢引導(dǎo),創(chuàng)造了投入上百萬元廣告才可實(shí)現(xiàn)的品牌曝光度和影響力。

在互聯(lián)網(wǎng)思維下,具備神秘感的事物將擁有極強(qiáng)的話題性,媒體、公眾的共鳴必定將這種神秘感引爆。但這其中,必須有標(biāo)的物,有供討論的內(nèi)容,同時還需要有策略得當(dāng)?shù)?span id="lso178vhnk" class="fs">“議題管理,才可將話題實(shí)現(xiàn)最大化延伸與發(fā)酵。

無疑,對漢秀超感互動體驗(yàn)會來說,神秘黑箱是整個營銷事件的起點(diǎn),個中的懸念恰當(dāng)?shù)貪M足了對傳播要素的需求,輔之策略精準(zhǔn)的傳播議題管理,6月7日見也成為一種共同的期待。

但,這一切才剛剛開始??

激發(fā)線上線下互動

在大家競相猜測之時,6月6日,隨著場地搭建置景的完成,神秘黑箱謎底在漢秀官博上揭曉,轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到29892次,閱讀量破10萬,評論量近5000。

但6月7日的謎底還是沒有真正揭開,但江城市民的敏感神經(jīng)已被徹底撩動起來,體驗(yàn)——這是所有人心中共同的愿望。

對漢秀這件集世界舞臺頂級藝術(shù)魅力與現(xiàn)代科技精華于一身的偉大作品來說,在無法讓人們親身領(lǐng)略到她的美輪美奐前,如何為消費(fèi)者創(chuàng)造出與眾不同的體驗(yàn)是一個巨大的課題。更關(guān)鍵的是,6月20日漢秀將正式開啟全球售票,一場成功的消費(fèi)者互動體驗(yàn)活動,勢必對票務(wù)營銷的推動帶來事半功倍的效果。

4個周末,8場活動,如何在無法增加成本的前提下保持活動的連續(xù)性、創(chuàng)意性、故事性、互動性,能夠持續(xù)形成消費(fèi)者期待,同時又能將漢秀的魅力進(jìn)行詮釋與傳遞,打造眼球效應(yīng),這是橫亙在前不可避及的一個課題。

互動、交流、碰撞、分享,這是體驗(yàn)的核心,這要求現(xiàn)場必須要好看、好玩、有趣、有料。當(dāng)筆者親身參與到漢秀超感互動體驗(yàn)會中,切身感受到了一種與眾不同。在現(xiàn)場,處處顯現(xiàn)著內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)性與創(chuàng)新技術(shù)的融合。

在漢街昭君廣場中央,一幅達(dá)到113平方米的手繪裸眼3D畫勾勒出壯闊瀑布+無底懸崖的奇妙景象,水元素與漢秀關(guān)聯(lián)緊密,從消費(fèi)者體驗(yàn)出發(fā),集視覺、聽覺、觸覺于一體,引得無數(shù)市民以各種造型拍攝驚險一刻。

就3D體驗(yàn)區(qū)而言,超百平的面積在國內(nèi)較為罕見,這將最大限度保證畫面的沖擊力;而手繪的表現(xiàn)力將能夠制造出更為逼真的效果,加之漢秀的水元素融合,裸眼3D畫成為漢街亮點(diǎn)從一開始就在意料之中。

而在AR互動現(xiàn)場,人們只要對著LED大屏稍稍一動腳,周圍的平地瞬間變成一片波光粼粼的水面,而隨著腳步的拍打,浪花騰越,層層疊起,人在波光艷影中與水幕展開互動,這種虛實(shí)結(jié)合的畫面是當(dāng)下極具科技感的一種技術(shù)表現(xiàn),也被稱為現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)(Augmented Reality Technique,簡稱AR)。

兩大體驗(yàn)區(qū)讓所有人領(lǐng)略到水元素的魅力,加深了對漢秀的理解。除了諸多慕名前來的江城市民、漢街上的時尚達(dá)人,甚至來自北京的太極大師、身著漢服傳播楚漢文化的武漢大學(xué)學(xué)生的出現(xiàn)更讓體驗(yàn)現(xiàn)場變得熱鬧非凡,妙趣橫生。

從6月7日活動啟幕,截至6月17日,4場超感互動體驗(yàn)會中,活動現(xiàn)場吸引了5230余人參與體驗(yàn),打造了漢街最熱的一道景象。

與此同時,在活動場地的另一端,二維碼掃描關(guān)注+動感微拍+線上闖關(guān)搶票互動游戲則聯(lián)合打造了一場精彩紛呈的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)會。如線下活動所帶來的熱潮,漢秀超感互動體驗(yàn)會的線上闖關(guān)游戲也吸引了92543人的熱情參與,12016個網(wǎng)友成功闖關(guān)。這是漢秀首次運(yùn)用HTML5打造線上游戲,并將PC端和手機(jī)端一舉打通,讓目標(biāo)人群在掃描二維碼、參與闖關(guān)的過程中,不僅對漢秀有更多的了解,同時也漸漸成為漢秀的鐵桿粉絲。

值得一提的是,為了讓消費(fèi)者更好地參與活動體驗(yàn),漢秀實(shí)現(xiàn)了對Infographic技術(shù)的大膽創(chuàng)新嘗試,以信息圖的方式,將體驗(yàn)流程以及漢秀較為晦澀的技術(shù)等核心信息進(jìn)行全面解讀,加深認(rèn)知。

體驗(yàn)會成熱門事件

酒好,巷子再深也不怕,酒香依舊飄香千里,更何況漢秀超感互動體驗(yàn)會的場地又是一條江城市民皆知的名街

在超感互動體驗(yàn)會首站啟幕后,路透社、新華社等國內(nèi)外權(quán)威新聞機(jī)構(gòu),湖北衛(wèi)視、湖北經(jīng)視等電視臺,主流權(quán)威媒體《新京報》《楚天都市報》等平面媒體,以及新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰等核心的網(wǎng)絡(luò)媒體都在第一時間進(jìn)行了關(guān)注和報道,病毒視頻在優(yōu)酷、騰訊、鳳凰、樂視等平臺總瀏覽量達(dá)到3719000次。

尤其是6月7日體驗(yàn)會啟幕當(dāng)天,湖北主流的平面、網(wǎng)絡(luò)、電視媒體記者組團(tuán)到漢街活動現(xiàn)場,親身體驗(yàn)感受、了解漢秀。在活動開始僅1小時后,各大媒體的新聞即快速見刊,持續(xù)跟蹤報道。彼時,漢秀超感互動體驗(yàn)會在媒體的持續(xù)關(guān)注中不斷的發(fā)酵。

在自媒體平臺,#神秘黑箱+漢秀超感互動體驗(yàn)會#話題閱讀量達(dá)1289000次,30000人討論,轉(zhuǎn)發(fā)11523次,評論1820條,收獲16000余個贊,微信平臺粉絲增長1425人,微博粉絲增長6245人,同時,DSP網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)廣告曝光量達(dá)9448000次。

橫向?qū)Ρ雀鞣降男侣剤蟮?,媒體的視角雖有不同,但對漢秀的解讀始終是核心。如《新京報》在報道中提及:無論是裸眼3D畫還是現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù),都緊密圍繞水這個元素展開,而水也正是漢秀的主題。

無論是體驗(yàn)會現(xiàn)場對的詮釋,還是媒體報道中不斷被提及的漢秀劇場,漢秀超感互動體驗(yàn)會都讓人們對漢秀的了解更深,這也正是漢秀超感互動體驗(yàn)會所期望的——體驗(yàn)漢秀,了解漢秀,感受不一樣的漢秀,未來走進(jìn)美輪美奐的漢秀。

時下,這場活動正在江城持續(xù)釋放著他的熱情與活力。在未來的一個月時間里,越來越多的市民都將完成一次與漢秀的親密接觸。這場由漢秀超感互動體驗(yàn)會掀起的夏日熱浪也將在江城不斷地激蕩下去。

后記:

回顧過去的8場漢秀超感互動體驗(yàn)會,感覺就像一部精彩的長篇電影,8個篇章中內(nèi)容各有不同,但卻在講述同一個故事,主題鮮明,訴求明確,漢秀是這部電影的靈魂。

如果把漢秀超感互動體驗(yàn)會的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)看成是這部長篇電影的編劇和導(dǎo)演,在這個過程中他們所遇到的挑戰(zhàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比想象中更復(fù)雜,最困難的便是如何去詮釋漢秀。

作為一場世界頂級,在真容未見之前,要充分考慮到商業(yè)性與保密性,既不能對信息進(jìn)行過多的呈現(xiàn),同時又要讓消費(fèi)者在此前的認(rèn)知基礎(chǔ)上能夠?qū)h秀有進(jìn)一步的了解,甚至是體驗(yàn)。最為關(guān)鍵的是,這樣一場互動體驗(yàn)秀,還要肩負(fù)起為6.20全球開票進(jìn)行預(yù)熱、造勢、拉動銷售的重?fù)?dān)。其中的艱難,可以想象。

從一開始,常規(guī)化Roadshow的模板就已經(jīng)被沖擊得支離破碎。因?yàn)橐话阈缘哪J胶驮O(shè)計難以承載如此復(fù)合型的任務(wù)。況且,漢秀是集團(tuán)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的一件極有代表性的作品,這個偉大創(chuàng)意從誕生開始就意味著她的與眾不同。

所以,即便是一場Roadshow,也要有其差異化的地方。集團(tuán)王健林董事長曾經(jīng)在第十屆中國企業(yè)競爭力年會講道:萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)是中國最大的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè),發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)更注重模式創(chuàng)新,要走不一樣的路。某種程度上,這是漢秀的創(chuàng)意之根和創(chuàng)新之魂,同時也是這場漢秀超感互動體驗(yàn)會的核心創(chuàng)意原點(diǎn)。

基于此,在8場活動中,活動主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了大膽創(chuàng)新,采取了集團(tuán)內(nèi)前所未有的營銷手法,即便在行業(yè)內(nèi)也開了先河。借助AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)詮釋漢秀的水元素內(nèi)涵,通過高達(dá)百平的手繪裸眼3D傳遞漢秀的多層空間與無盡想象,通過HTML5網(wǎng)頁平臺搭建闖關(guān)游戲平臺,借助Infographic技術(shù)以信息圖的方式解讀漢秀,引導(dǎo)活動體驗(yàn)。通過真正的創(chuàng)新與科技感來詮釋科技文化·水中千年的活動主題。

6個月之后,漢秀將正式向世人展現(xiàn)她的美輪美奐與

返回頂部
91人人涩涩视频| 九色91在线| 国产午夜麻豆影院再线观看| 亚洲色大成网站www久久九| 特级毛片aaaaaa| 人妻视频三级片| 国产综合内射日韩久| 国产女人喷潮视频在线观看 | 樱花草在线社区WWW| 日本午夜| 精品国产999久久久免费| 99热最新地址这里只有精品 | 91精品蜜臀国产综合久久久久久| 日本高清不卡a| 亚洲av无码不卡无码| 免费av毛片| 九色av| 国产精品99久久不卡| 日韩中文字幕一区二区高清99| 曰韩无码中文字幕| 精品一区二区久久久久久无码| 男后进入动态图日本| 国产特级婬片免费看| 亚洲综合国内自拍| 亚洲国产精品不卡在线| til.org.cn| 日本婷婷| 99r视频| 最新国产精品拍自在线观看 | 一区二区三区亚洲视频| 色老大综合| 日韩国产欧美综合| 久久香蕉国产线看观看av| 嫩草嫩草嫩草嫩草| 丝袜美腿av浏览器 | 亚洲AV色另| 久久看国产女厕正面嘘嘘| 欧美日韩激情久久| 五月天四色| 长治县| 亚洲日韩一|