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2014年11月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

神秘邀請函密謀微信朋友圈大事件

作者:趙卓

10月16日,打開微信朋友圈,小編的手機立即被刷屏了,滿眼都是一封神秘邀請函。一面暗自叨念著不會是中毒了吧,一面以大無畏的革命精神顫抖地打開文件,幾秒鐘后,小編也果斷轉發(fā)朋友圈了。

原來,這是一封來自萬達集團的邀請函。10月30日,第100座萬達廣場將在昆明舉行開業(yè)盛典,萬達就此迎來百城時代,為共慶和記錄這一標志性時刻,萬達集團發(fā)出天下邀約令,邀請10位粉絲成為神秘嘉賓,蒞臨慶典現(xiàn)場,和各方名流大腕共同見證榮耀時刻!

10個神秘嘉賓的概率太小是嗎?不要緊,神秘邀請函中有三重驚喜,10月16日起到10月30日,只要開啟邀請函,就送出10萬張萬達電影票,全國萬達院線通用,此為第一重驚喜;45臺全新面世的iPhone 6,每天送出三臺,此為第二重驚喜;最后才是那10位神秘嘉賓,受邀昆明三日游,此為第三重驚喜。

10萬張電影票,這個概率夠高吧,而且這個邀請函是可以每天轉發(fā)每天抽獎滴(小編每天幻想自己人品大爆發(fā)左手iPhone 6右手電影票),于是,此后幾天里,記者同行們、在北京讀研究生的表妹、在老家銀行工作的表弟、表弟的女朋友,女朋友的同事們,同事們的……都在轉啊轉。

不得不說,這封神秘邀請函,成果斐然。數(shù)據(jù)顯示,神秘邀請函活動上線兩周,參與人數(shù)達到300萬,微信微博傳播聲量上億次。

背后的一個事實是,隨著萬達文化產(chǎn)業(yè)的迅速壯大,經(jīng)營業(yè)態(tài)的豐富和完善,80后、90后正在成為新的主力消費人群,他們對于硬廣告不感興趣甚至反感,于是,利用新媒體營銷就成為萬達尋找與這些年輕時尚人群精神共鳴、增強品牌黏性的重要營銷抓手。

不過新媒體的格局也在發(fā)生著變化,從博客到微博、從BBS到微信,傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)造就了企業(yè)網(wǎng)站在過去十年的輝煌,如今隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,有敏銳洞察力的一批企業(yè)迅速進軍到無線領域。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代,人們對手機的依賴遠遠大于電腦,最新數(shù)據(jù)顯示,微信用戶已經(jīng)近7.18億,微信已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)上最大的入口,而且微信是社會化關系網(wǎng)絡,注重點對點的傳播,信息到達率幾乎是100%,更有圈子的認同感,是以,微信正以前所未有的速度和力度,引領4G時代的社交媒體生態(tài)。

這封來自萬達的神秘邀請函,正好將微信營銷的好處發(fā)揮得淋漓盡致,每轉發(fā)一次,便給圈子里的朋友多一次獲獎的機會,一張邀請函,10萬張電影票,20萬觀影人群(總不能一個人去看電影吧),至少千萬的關注和轉發(fā),還有比這更好的免費的廣告嗎?

看電影,至少買點爆米花吧,散場了順便吃個飯吧,吃飽了再逛逛街吧,看到促銷再買點啥,小票換個會員卡,會員卡看電影KTV有更多優(yōu)惠……

這也是萬達做O2O的魅力所在。萬達是一個擁有商業(yè)地產(chǎn)、高級酒店、文化旅游和連鎖百貨等主營業(yè)務的綜合商業(yè)體,全方位覆蓋衣食住行方方面面,形成完整的消費閉環(huán)。

雖然此番牛刀小試的微信活動只是定位于百座萬達廣場慶典,但萬達集團整體向移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)力的信號已然強烈——從萬達影院入駐支付寶錢包公眾服務平臺,用戶在線購票后可在影院聲波取票,到玩轉微博、微信、微視營銷,再到最近更聯(lián)合百度、騰訊共同斥巨資打造全球最大的O2O電商公司……不僅在打通線上線下的O2O模式上做出有益的探索,也為連鎖百貨行業(yè)的轉型探索新模式,提供有價值的實踐經(jīng)驗。

最后是廣告時間,百店同慶,狂歡72小時,10月31日到11月2日這三天內(nèi),這一史上最惠促銷活動也將在全部100座萬達廣場內(nèi)瘋狂上演。

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