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2015年6月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

萬達(dá)微信書為什么火了

作者:秋葉

萬達(dá)微信書是一次成功的微信營銷創(chuàng)新,它變企業(yè)推廣為企業(yè)軟實(shí)力文化推廣,首富的企業(yè),的確有可以學(xué)的內(nèi)力。

萬達(dá)微信書一經(jīng)推出,閱讀量十天突破200萬。這本書為什么這樣火?讓我們透過這樣一本電子書,來看看萬達(dá)的微信營銷創(chuàng)新。

渠道創(chuàng)新 借助微信分享電子書

電子書大部分都希望自建平臺,讀者要分享到微信需要經(jīng)過復(fù)雜操作,而萬達(dá)微信書,直接通過微信傳播,一下子就簡化了分享步驟。想到這一點(diǎn),不難,但第一個做成傳播勢能,厲害。

當(dāng)看到首頁的你是第N位讀者時,你很難不被吸引繼續(xù)點(diǎn)開下一頁:既然那么多人都看了,即便不是一本好書,我也應(yīng)該知道這個事情。

另一個是突出邀您推薦,和大師一起,不說大師是誰,誘惑你繼續(xù),推薦兩個字又悄悄植入你潛意識。

如果自建平臺做不到,借力別人的平臺也是好辦法,優(yōu)秀往往來自每個細(xì)節(jié)都優(yōu)秀。

文案走心 誘惑你繼續(xù)翻下去

前所未有的創(chuàng)新,純原創(chuàng)干貨,顛覆傳統(tǒng)出版模式,全部免費(fèi),邀您互動,和大師一起點(diǎn)評,您的評論成為本書閱讀的一部分

這些文案都極具誘惑力,誘惑你繼續(xù)翻下去,整個頁面排版非常小心,注意細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),讓你有好的閱讀體驗(yàn),還不增加小屏閱讀負(fù)擔(dān)。

其實(shí)我想做這樣的電子書很久了,只是因?yàn)榧夹g(shù)問題一直沒有實(shí)現(xiàn),萬萬沒想到,萬達(dá)做了。

紙質(zhì)書電子化已經(jīng)很久了,免費(fèi)、互動、分享才是電子書靈魂,賺稿費(fèi)不如賺傳播費(fèi)。

目錄勾人 標(biāo)題抓人排版清晰

《內(nèi)部絕密兵法:萬達(dá)高效開會就靠這七招》《一張登記表里暗藏的那些玄機(jī)》《內(nèi)部培訓(xùn)絕密資料:萬達(dá)這樣培養(yǎng)新人》,這些都是微信熱門文章標(biāo)題。目錄排版也清晰,點(diǎn)上去就能看到更詳細(xì)的說明。

在電子書閱讀小屏?xí)r代,誰能制造閱讀的互動感,誰能一步步抓眼球,分解閱讀的壓力,誰就可能贏了。

該目錄的創(chuàng)意在于,變企業(yè)推廣為企業(yè)軟實(shí)力文化推廣,萬達(dá)這么大,我也想去學(xué)學(xué),首富的企業(yè),的確有可以學(xué)的內(nèi)力。

當(dāng)然,我也注意到兩個數(shù)據(jù)細(xì)節(jié):電子書點(diǎn)擊量很高,是233萬,第一篇文章是50萬,說明很多人因?yàn)楹闷娲蜷_了頁面,但沒有翻到第三頁,這個過程中,閱讀流失率高達(dá)75%。第一篇文章50萬閱讀量,第二篇就下滑到10萬,第四篇只是剛剛破5萬,說明手機(jī)閱讀平臺的持續(xù)性并不高。因此,電子閱讀很難進(jìn)入深度閱讀狀態(tài),紙書的價值就在這里。

書評誘人 還能和書友分享觀點(diǎn)

看電子書還能和書友分享觀點(diǎn),這是老套路,但是居然要等到今天才能做到。微信朋友圈雖然能發(fā)評論,但是相互看見的前提是相互關(guān)注,不爽。萬達(dá)微信書,輕松解決了這個問題。

我還注意到萬達(dá)微信書書評的一個細(xì)節(jié),顯示在前面的評論是置頂評論,意味著這是從743個評論里篩選出來的優(yōu)質(zhì)評論,只有優(yōu)質(zhì)評論才能促進(jìn)更多人吐槽,因此置頂評論一定是精心編排的,不能隨意置之。

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