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2017年2月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

我們這個H5又刷屏了,你猜我們都做了啥?

作者:蔡亞林

2016年底小目標(biāo)還當(dāng)選了年度國內(nèi)詞。最近,萬達(dá)新媒體趁著新年,大家許下新年愿望的重要時刻,推出小目標(biāo)H5,又是引爆朋友圈,火得一塌糊涂。

小目標(biāo)這個詞徹底火了,從2016年8月,王健林接受魯豫專訪道出先定一個能達(dá)到的小目標(biāo),然后在微博、朋友圈刷屏,隨后我們?nèi)f達(dá)官微及時跟進(jìn)、第一時間進(jìn)行深度解讀,這一話題一直在持續(xù)發(fā)酵……2016年底小目標(biāo)還當(dāng)選了年度國內(nèi)詞。用流行的說法就是,一個詞能這么火,也是沒sei了。

最近,萬達(dá)新媒體趁著新年,大家許下新年愿望的重要時刻,推出小目標(biāo)H5,又是引爆朋友圈,火得一塌糊涂——目前PV總量:85.2萬人次,共收集32104個小目標(biāo)。今天就無私分享一下它成功的原因。

幫用戶提升表達(dá)

分析心理很關(guān)鍵

我們每個人都有表達(dá)的意愿,但并不是每個人都善于表達(dá)。用戶希望遇到知音,讓你幫他們更高水平地去表達(dá)他們自己。

在辭舊迎新之際,人人都在許愿、設(shè)立小目標(biāo),但是如何能讓別人看到自己的祈愿與宏偉目標(biāo),還能不著痕跡地嘚瑟一把,小目標(biāo)H5幫你做到了。

第一,目標(biāo)所見即所得,小目標(biāo)生成后,一鍵即曬,一目了然;第二,手寫模式特別贊,很多人擔(dān)心自己寫字不好看拿不出手,可這有什么關(guān)系呢,親自書寫的目標(biāo)如同發(fā)誓一般帶有儀式感,這些都是刺激用戶主動分享的關(guān)鍵點。

所以有粉絲回復(fù):這創(chuàng)意我給滿分。

從用戶體驗出發(fā)

走心開發(fā)是關(guān)鍵

不自夸地講,這款H5集合了優(yōu)秀征集類H5的所有要素:參與門檻低、流程精練、體驗便捷。

頁面簡單大方,場景模擬寫字臺,記事本、便簽、鍵盤、筆筒、臺燈等元素都有極強(qiáng)的代入感,促使用戶開始沉下心來、深呼吸,然后煞有介事地寫下目標(biāo)。一句話,你幫他們發(fā)聲了,他們自然也會助力你的品牌傳播。

從傳播節(jié)點入手

何時發(fā)布太重要

一款H5的發(fā)布時機(jī)很重要,就拿這個小目標(biāo)H5來說吧,發(fā)早了,過年的氣氛還不足,想不到要定小目標(biāo);發(fā)晚了,節(jié)點已過不免尷尬。

這款H5首次發(fā)布時間,與2016年12月20日小目標(biāo)當(dāng)選年度熱詞結(jié)合,看似輕巧相連,實為借勢營銷。在哪兒?就是這一重磅的年終盤點。每年年度熱詞公布都會得到熱議,小目標(biāo)當(dāng)之無愧上榜,自然收獲關(guān)注與贊美。所以,我們趁勢在微信末尾加上了寫下你的2017年小目標(biāo),無縫銜接,讓你由不得不寫。

隨后,小目標(biāo)繼續(xù)跟進(jìn),第二天趁熱打鐵集合了幾個眼前一亮的目標(biāo)集中發(fā)布,引導(dǎo)大家回歸到字上,即定一個具體可行的目標(biāo),拒絕假大空。在2016年最后一天,又加入了當(dāng)時朋友圈流行的慰問領(lǐng)導(dǎo)的段子,引發(fā)又一輪高潮。

以上是萬達(dá)小目標(biāo)H5的干貨經(jīng)驗。目前,小目標(biāo)H5還在不斷升溫。

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