羅馬不是一天建成的。要打造一個成功的微信號,你得具備三個條件:一顆踏實奮進的心,耐得住寂寞;一群走心的團伙;一個敢于讓你試錯并給你自由的領導。
薅羊毛是什么?是要找各種各樣的反映企業(yè)方方面面的素材為我所用。織毛衣是什么意思?就是把散落一地的羊毛,拾起來,紡成線,織出一件保暖有型的單品。
下面就講講我們這一年是如何織毛衣的。
每天的日常報道無外乎四個方面:1、企業(yè)新聞;2.企業(yè)大事;3.各種節(jié)日;4.人造羊毛。
一、常規(guī)新聞:講一個好故事
常規(guī)做法是:發(fā)布個消息頂+設計個頭圖 以前我們一直這么干,憑借著萬達強大的影響力和標題黨功力,這種新聞閱讀率都不低。(《今天,全球的記者都去了西雙版納,那里發(fā)生了什么大事?》《萬達首次對外披露絕密報告!在這里,讀懂未來中國消費市場新機會》《王健林張近東今日聯(lián)手把它給辦了》)
現(xiàn)在,我們這么干!
舉兩個例子。
1.9月23日,成都萬達文化旅游城舉行項目建設啟動儀式,這是總投資550億元,中國投資規(guī)模最大、水準最高的文化旅游項目。關鍵是,它在老板的家鄉(xiāng),意義重大。如何報道?
2.9月11日,萬達集團與河南省舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式,萬達將投資河南省1200億元,新建16個萬達廣場及文旅項目。河南的商業(yè)曾經(jīng)很發(fā)達,我這個年紀的人都知道,它有一個很著名的亞細亞,如何讓萬達與歷史的人與事聯(lián)系?
總結:講故事。企業(yè)新聞如此枯燥,我為什么要看?除非與我發(fā)生關系,我們做策劃要講故事,從“我”入手。讓一個新聞與我發(fā)生關系,就算我不轉,我也會給你拍腿叫絕。
二、企業(yè)大事:要牢記三點
舉一個例子——集團的半年工作會。請看截圖匯總。
再附上萬達號和打印機。
總結:要未雨綢繆,提前鋪陳。我們大概提前半個月策劃此事,結合歷年半年會關鍵詞,以及年初轉型的戰(zhàn)略,我們猜測這次的主題主打轉型、輕與新萬達。
要面面俱到,重點突出。海報、精品文案、H5、重磅文章、精彩花絮一個都不少。這就好比做了一桌子菜,有水煮肉片、炒肝,還有小雞燉蘑菇,花式繁多,但你總要有兩個拿手的。
要臨門一腳,炒熱爆點,這個策劃有個爆點——萬達半年會新面孔。我們策劃了這些高人露臉并分析他們?yōu)楹蝸砣f達,把萬達的用人理念和萬達平臺對人才的吸引用一篇圖文表達淋漓,這篇是20多萬點擊率。
三、節(jié)日策劃:零成本做策劃是可以的
每月都來,經(jīng)費受不了?。∷?,零成本做活動很重要啊,沒錢咋做?
母親節(jié),做了兩個策劃,右邊是母親節(jié)之舉牌——我在萬達,挺好的。寫出對母親的愛,并植入萬達好福利,讓人既溫情又能體會到萬達企業(yè)文化的溫馨。
你以為這就完事了?
第二天,我們立馬推出了“和媽媽facetime一下”的活動。記錄下天南海北的萬達人和媽媽視頻通話的一個個瞬間。就是一個電話的事,還能見見老媽。從頭至尾沒花一分錢,不但調動了自己人的積極性,還讓外人看到了萬達人的風采。
這其實是萬達新媒體聯(lián)盟第一次合作的試水,效果很贊。
四、人造羊毛
羊毛雖多,但并非天天都有。
1.“二萬”這個事件,是我們新媒體聯(lián)盟第一次正式合作。源于一張圖。
我們隨即就進行了發(fā)散。
這屬于借勢的一個聯(lián)動反應。
如果沒有勢讓你借,你該怎么辦?沒有槍沒有炮咱們自己造。
看了這么多的海報、H5,現(xiàn)在說一個純文案的策劃。
2.“86后”招聘。這不僅僅是一次招聘,更是一次成功的品牌營銷。
今年春節(jié)期間,萬達在公眾號上發(fā)布了一條招聘廣告——《我們第一次!萬達集團新媒體高薪招聘小伙伴》,除了30萬的年薪外,招聘聲明只要“86后”出生的微信小編,這篇廣告當天就在朋友圈刷屏了。
之所以選擇“86后”,有兩個原因。“86后”無論年齡還是心智,都到了一個該沉淀的階段。他們渴望成功的欲望要比“85前”“90后”更強烈。這些特質,與萬達需要的人才完美匹配。
而且,如果我們說招聘“85后”,你會有感覺嗎?“90后”,你會有這么大情緒波動嗎?做任何宣傳,套用原有的、約定俗成的標簽,就不要指望它會引爆了。不走尋常路,才有引爆的可能。
為什么說,這是一個很好的品牌營銷呢?
1.暴露了萬達愿意擁抱新事物的真相。
萬達十分重視新媒體,也愿意與時俱進,不斷創(chuàng)新。但外界很多人不信啊,今兒給你寫一個傳統(tǒng)萬達怎能玩轉新媒體,明兒給你寫一個,移動互聯(lián)時代來了,傳統(tǒng)萬達不行了……一口一個傳統(tǒng)企業(yè),一口一個沒有互聯(lián)網(wǎng)基因,說得跟真的一樣……不跟你們理論,這則招聘往這一放,你還好意思說萬達不重視新媒體,不愿與時俱進?
2.把萬達對人才的好展現(xiàn)無遺。
只要你有才,你就來,高薪,好吃好喝地招呼著,從另一個側面為萬達做了一次品牌營銷。
五、三個一和七字訣
羅馬不是一天建成的。要打造一個成功的微信號,你得具備三個條件:一顆踏實奮進的心,耐得住寂寞;一群走心的團伙;一個敢于讓你試錯并給你自由的領導。
七字秘訣也大方分享給你:專注、創(chuàng)新、靠譜、玩。
專注,自然是找準內容定位。每天一點一點塑造公眾號的運營風格,不輕易游移,不盲目跟風,魅力人格不是說說就能形成的。
創(chuàng)新,首先是多學習別托大。移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展太快了,一時不留神就跟不住了。多學習,多實踐,積累積淀夠了,創(chuàng)新能力才能慢慢長出來。
靠譜,主要是人,是團隊。新媒體絕對不是一個人能做好的事,一定是一個團隊作戰(zhàn),得找到一群靠譜的人,得有一個靠譜的領導,人對了,事也就成了。
玩,做新媒體絕對要有玩心。那句話怎么說來著?永遠對未知充滿好奇,永遠熱淚盈眶,每天來來回回把內容、創(chuàng)意、技術混在一起玩,玩著玩著,就快成功了,真的。